Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает, как сумка компании Telfar стала сумкой-легендой, почему теперь ее можно приобрести только по предзаказу, и причем тут Guess.
Фото: Dr. Erika Byers / instagram.com/telfarglobal
Guess оказался в центре скандала. Бренд обвинили в копировании сумки Telfar. Речь идет о модели с крупным тисненым логотипом, ее еще называют «Биркин для миллениалов». Она задумывалась как аксессуар, доступный каждому — ее продают за $150, а стала сумкой-легендой.
Все дело в грамотной маркетинговой стратегии — аксессуар хоть и стоит недорого, но на рынок его отправляют маленькими партиями. Так что достать Telfar практически невозможно. Разве что, они всегда есть у перекупщиков по цене в четыре-пять раз превышающей изначальную.
Так вот, новинка от Guess оказалась похожа на нее, что называется, до степени смешения. Та же форма, двойные ручки и лого, который издалека легко спутать.
Но самое любопытное здесь то, что Telfar не стал обращаться в суд, поскольку не хотел ввязываться в долгосрочные затратные разбирательства. Но пользователи в интернете молчать не стали — в соцсетях появились тысячи записей и репостов на эту тему.
Итога два: Guess снял с продажи сумку. Ажиотаж вокруг Telfar вырос в разы — теперь эту сумку можно приобрести только по предзаказу с полной предоплатой и датой доставки после 15 июля.