Судьбу зависших рекламных бюджетов Содбизнесбанка рекламисты предсказать не берутся. Отзыв лицензии у банка в разгар рекламной кампании — случай беспрецедентный. Эксперты уверены, что такая ситуация не может быть описана в стандартном договоре между рекламодателем и СМИ, поэтому урегулировать ее последствия сторонам придется на отдельных переговорах. В худшем для банка случае ему не только не вернут деньги за предоплаченную, но не показанную на ТВ или в "наружке" рекламу, но и заставят выплатить штраф — по крайней мере, на телевидении рекламодатель несет ответственность за снятие рекламы в середине кампании. Исключение обычно делается лишь в том случае, если кампания "откатана" на 90-95%. Причем, если банк заключил договор на достаточно объемное размещение рекламы, а успел показать, например, всего четверть намеченных роликов, объем штрафа может достигать половины всей стоимости рекламной кампании. Если же банк уже оплатил всю кампанию, добиться "живых" денег в компенсацию за непоказанную рекламу будет практически невозможно: каналы предложат ему решить свои проблемы и потом показать оставшиеся ролики.
Рекламный след
Содбизнесбанк — один из крупнейших рекламодателей среди финансовых структур.
Судьбу зависших рекламных бюджетов Содбизнесбанка рекламисты предсказать не берутся. Отзыв лицензии у банка в разгар рекламной кампании — случай беспрецедентный. Эксперты уверены, что такая ситуация не может быть описана в стандартном договоре между рекламодателем и СМИ, поэтому урегулировать ее последствия сторонам придется на отдельных переговорах. В худшем для банка случае ему не только не вернут деньги за предоплаченную, но не показанную на ТВ или в "наружке" рекламу, но и заставят выплатить штраф — по крайней мере, на телевидении рекламодатель несет ответственность за снятие рекламы в середине кампании. Исключение обычно делается лишь в том случае, если кампания "откатана" на 90-95%. Причем, если банк заключил договор на достаточно объемное размещение рекламы, а успел показать, например, всего четверть намеченных роликов, объем штрафа может достигать половины всей стоимости рекламной кампании. Если же банк уже оплатил всю кампанию, добиться "живых" денег в компенсацию за непоказанную рекламу будет практически невозможно: каналы предложат ему решить свои проблемы и потом показать оставшиеся ролики.