итоги квартала
Вчера компания "Вимм-Билль-Данн. Продукты питания" (ВБД) опубликовала данные за первый квартал 2004 года. Оставаясь лидером молочного рынка, компания продолжает терять долю на рынке соков. Аналитики считают, что падение продаж соков вызвано просчетами в маркетинговой политике.
По итогам первого квартала 2004 года общий объем продаж компании вырос на 4,6% по сравнению с первым кварталом 2003 года. Продажи молочных продуктов увеличились на 12,2% по сравнению с первым кварталом предыдущего года, а реализация соков упала почти на 13%.
Это не первое падение продаж соков, зафиксированное компанией: по итогам 2003 года продажи снизились на 0,6%, в то время как рынок вырос на 20%. В самой компании нынешнее падение не считают катастрофичным. Председатель правления ВБД Сергей Пластилин даже указал на то, что оно могло бы быть большим. А председатель совета директоров ВБД Давид Якобошвили объяснил снижение реализации тем, что "у дилеров с конца года были большие товарные запасы наших соков, которые они распродавали".
Впрочем, для аналитиков и участников рынка эти объяснения не очень убедительны. "Замедление темпов падения — слабое утешение,— считает аналитик ИК 'Проспект' Марат Ибрагимов.— В абсолютных долях рынок они продолжают терять". Называя причины неуспеха ВБД, аналитики говорят, что компания поздно вывела на рынок новые упаковки для соков. "В то время как основные конкуренты вовсю запускали новые продукты, ВБД сделал это только в этом квартале",— говорит аналитик "НИКойла" Владимир Савов. В результате потребители соков переключились на продукты конкурентов (в первую очередь "Мултона" и Лебедянского завода), которые сумели в первом квартале обогнать ВБД по продаже соковой продукции.
Теперь все задаются вопросом, как быстро сможет ВБД исправить эту ситуацию. "При самом оптимистичном прогнозе начать восстанавливать потерянное ВБД сможет не раньше третьего квартала этого года",— говорит аналитик Альфа-банка Александр Свинов.
Фондовый рынок вчера достаточно спокойно отреагировал на квартальные итоги ВБД — на 19.30 по московскому времени акции компании на Нью-Йоркской фондовой бирже упали на 1,2%.
РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ