Плохие новости от Nokia, пришедшие в минувшую пятницу, о возможном падении продаж компании во втором квартале обрушили акции самой компании, а заодно подтопили котировки конкурентов финского концерна. Хотя эксперты рынка по-прежнему уверены, что неприятности Nokia продиктованы не спадом индустрии мобильной связи, а маркетинговыми просчетами самой компании.
Топ-менеджеры Nokia настроены самокритично; их откровенные заявления уже второй раз за последние две недели отправляют акции компании в глубокий нокдаун; 6 апреля курс снизился на 17%, а в минувшую пятницу — на 9%. Глава Nokia Йорма Оллила констатирует, что его компания сегодня "отстает от рынка": в то время как в первом квартале в мире было продано на 29% больше мобильных телефонов, чем годом ранее, объем продаж сотовых телефонов Nokia за год вырос лишь на 19%. В результате доля рынка телефонов, которую контролирует финский производитель, за три месяца снизилась с 38% до 35%.
Стоит отметить, что в пятницу акции Nokia увлекли за собой бумаги Motorola (подешевели на 3,5%) и Samsung (подешевели на 3,4%). Хотя главы этих компаний в последнее время говорят об успехах, а не об отставании от рынка. Так, второй по величине производитель мобильных телефонов Motorola, по оценкам JP Morgan, увеличит в этом году объемы продаж телефонов на 22% (компания представит финансовые результаты своей деятельности в первом квартале 2004 года завтра). А Samsung Electronics — номер три на глобальном рынке сотовых телефонов — в пятницу объявила, что объем проданных ею телефонов в первом квартале вырос более чем на 50% по сравнению с первым кварталом 2003 года. Аналитики говорят, что Samsung увеличила свою долю на рынке сотовых телефонов с 10% в конце 2003 года до 14% в первом квартале этого года. В 2003 году, по оценкам компании Strategy Analytics, компания Samsung продала 55,7 млн сотовых телефонов, на 32% больше, чем годом ранее.
Такие темпы роста продаж конкурентов Nokia не оставляют сомнений в том, что рынок мобильной связи на подъеме, а его крупнейший игрок страдает исключительно из-за собственных просчетов. Об этом же, к слову, говорят и в самой Nokia. И обещают принять меры. По словам господина Оллилы, в этом году Nokia планирует запустить еще 31 модель телефона, из которых 6 — "раскладушки", а 40% находятся в среднеценовой категории. Но этого, считают аналитики, может оказаться достаточным только для того, чтобы попытаться удержать рыночную долю. "Основная задача Nokia — стабилизировать рыночную долю к третьему кварталу этого года и попытаться изменить тенденцию в четвертом квартале,— говорит аналитик Gartner Dataquest Бен Вуд.— Учитывая жесткую конкуренцию от компаний Motorola, Samsung, LG и Siemens, достичь эту цель будет очень непросто".
ЛАРИСА Ъ-НАУМЕНКО