На фоне почти двукратного роста сборов от продажи билетов успехи кинотеатральн
134
1 мин.
На фоне почти двукратного роста сборов от продажи билетов успехи кинотеатральной рекламы в 2003 году оказались весьма скромными. По сравнению с 2002 годом этот сегмент рекламного рынка вырос на 33% — с $9 млн до $12 млн, что составило 0,5% от общего объема российского рекламного рынка.
Отчасти невысокие темпы роста рекламы в кинотеатрах вызваны общим замедлением роста рекламного рынка в России, однако есть и другие причины. "Реклама в кинотеатрах привлекает категории рекламодателей, которые, как показывает практика, обычно зависят от поставок из Европы,— говорит глава рекламного агентства 'Кармен-Медиа' Павел Шиловский.— Рост евро заставил таких рекламодателей сокращать расходы, а в первую очередь сокращаются именно расходы на маркетинг". Кроме того, по мнению экспертов, схема размещения рекламы в кинотеатрах пока далека от совершенства. Например, в кино нет сезонных скидок, поэтому летом, например, этот сегмент рекламного рынка просто "проваливается"; отсутствует в кино реклама сезонных товаров. Сами же сети кинопроката не идут на снижение цен, а некоторые даже предлагают перейти на рублевую систему расчетов, которая, по мнению экспертов, приведет буквально к бегству рекламодателей из кино. "Мы выработали уже практически всех рекламодателей, которые готовы размещать рекламу по такой цене",— отмечает Павел Шиловский.
