Появляющиеся в кадре молочные реки с шоколадными островами, прозрачное пиво, от которого так и веет свежестью, и воздушные йогурты в действительности абсолютно несъедобны. Чтобы продукт выглядел аппетитно, режиссеры пользуются заменителями. Так, рекламное пиво часто является маслом, бензином или другой жидкостью, которая по цвету напоминает этот напиток.
Плавленые сырки — это смесь промышленных жиров с добавлением гуаши, мела, разрыхлителя и клея.Упаковка йогурта, в которую падают аппетитные орешки и изюм, на самом деле представляет собой большой чан, в который кидают пластиковые макеты размером с кулак.
Чтобы пельмени на экране красиво падали в кипяток, они должны быть пластиковыми, а вода — холодной. Видимость кипения создают сразу два устройства: компрессор наподобие тех, что используются в аквариумах, и специальный моторчик, заставляющий воду бурлить.
Многое приходится доделывать на компьютере. "Снимая однажды рекламу зубной пасты, мы вынуждены были в кадре с помощью компьютера отрегулировать у девушки длину зубов и их чистоту — заказчик хотел, чтобы все соответствовало имиджу его зубной пасты",— рассказывает режиссер Петр Хазизов.
Стоят такие технические изыски недешево. "Для формирования в кадре плиток из жидкого шоколада нужен специальный состав, такая съемка обходится не меньше чем в $50-60 тыс.,— говорит творческий директор группы DDB Кирилл Смирнов.— В Лондоне существуют даже специализированные магазины для производителей роликов. В них можно купить заменители темного пива с пеной, светлого без пены, шоколада белого, темного, пористого. Разумеется, стоят они гораздо дороже настоящих продуктов".