выставка прикладное искусство
В Центральном доме художника открылась выставка "Дизайн и реклама". Это крупнейшее шоу российских дизайнеров, и традиционно именно здесь открываются новые ходы в рекламе, устанавливается новая мода, определяются новые имена. Однако в этом году такого не происходит. Реклама здесь бросается в глаза, а дизайн — нет. На выставке побывал обозреватель Ъ ГРИГОРИЙ Ъ-РЕВЗИН.
Вообще-то "Дизайн и реклама" — одна из самых позитивных выставок года. Художники, работающие в дизайне, у нас креативные и преуспевающие, свойственное современному искусству стремление к самоубийству здесь отсутствует. Здесь не режут ни себя, ни чужую живопись, ни живность (хотя показывают и рекламные тату, и разрисованных животных), не демонстрируют отходов жизнедеятельности, не шипят, вырывая волосы из ноздрей, заклинаний, не травят тело и душу гореутолительными зельями, не варят лягушек на Ивана Купалу. Здесь работают на чистый коммерческий оптимизм. Поэтому обычно ходить на выставку "Дизайн и реклама" смешно и приятно: здесь в первую очередь ценятся остроумие и вкус.
Но в этот раз корреспондента Ъ ждала некоторым образом фрустрация. Нет, выставка состоялась, и она огромная. Она заняла ЦДХ от гардероба до чердака, довольно зримо продемонстрировав, что этому комплексу уже не хватает площадей для того, чтобы принимать выставки, которые здесь же когда-то и зародились. Присутствуют и все крупнейшие бюро графического дизайна: Typo Graphic Design, Linia Graphic, Loko-Motiv и т. д. (нет почему-то "Аггей Томеш"), и, кажется, все мельчайшие. Но во всех бесчисленных стендах крайне редко можно встретить запоминающиеся произведения дизайна. Стенды, кажется, представляют не сами произведения, а готовность их изготовить, любого посетителя они рассматривают не как зрителя, а как клиента и завлекают почем зря в свои рекламно-дизайнерские силки.
В основном они поражают разными техническими приспособлениями, которые в последнее время закупили. У них есть прекрасные цифровые принтеры, чудесные приборы для создания голограмм прямо в воздухе, великолепные проекционные устройства, позволяющие показывать фильмы на стенке из дыма, они могут резать уникальные печати на орехах и подделывать дензнаки так, что распознающие устройства радуются им больше, чем подлинным. Превосходное техническое вооружение, раньше такого не было. Может быть, поэтому если раньше дизайнерские студии пытались привлечь к себе внимание качеством своего дизайна, то теперь в этом отпала необходимость. Техника эта сама по себе такая совершенная и так дорого стоит, что рекламирует состояние фирмы куда лучше, чем ее дизайнерские продукты.
А может быть, дело и в другом. Западные рекламщики, приезжавшие к нам в конце 90-х, постоянно поражались некоторой избыточной изобретательности нашей рекламы. Сложная система цитат и реминисценций или же безукоризненность пуристического стиля типографики работали там, что называется, для своих, дизайнеры как бы перемигивались друг с другом на радость художественной общественности и в некотором отдалении от образовательных способностей реального потребителя рекламы. У нас возникло совершенно удивительное явление элитарной рекламы, которая простому человеку непонятна, потому как он не дорос. Это страшно интересно, потому что мало где встречается и по рекламной логике и не должно встречаться, но пока наш рынок носил отчасти виртуальный характер, у нас появилось. А по мере развития рекламного рынка, по мере того, как реклама все меньше должна быть знаком престижа, чем-то вроде ордена, и все больше работать на потребителя — пропало.
Правда, в странах, где вроде бы этого в принципе и не должно никогда быть, как, скажем, в США, оно почему-то есть. Единственно интересная дизайнерская экспозиция на выставке — это американская экспозиция ежегодной премии по дизайну. Выставка вроде как проходная, 82-я, вроде как ничего особенного, но там вдруг появляется все то, что мы с такой радостью обнаруживали у наших дизайнеров 90-х: изысканность стиля, лаконизм или же остроумие и умение неожиданно обыгрывать визуальный образ. Бегемот, радостно подпрыгивающий, как дворняжка, за брошенной ему палкой на плакате в защиту дикой природы, просто восхитителен. Почему они, американцы, это продолжают делать, а мы как-то перестали, не вполне понятно. Может быть, впрочем, дело в том, что все наши графические дизайнеры полностью погружены внутрь разнообразных фирм (на выставке нет ни одного экспоната, подписанного именем дизайнера, только фирмы) и не рекламируют себя сами по себе, а у них есть некоторое количество неприрученных, которым надо продвигать себя через художественное качество работ.
Это десятая выставка "Дизайн и реклама", и, как представляется, к юбилейной дате реклама отчасти съела дизайн. В некотором несоответствии с этой констатацией устроители выставки, однако, объявили, что начиная со следующего года здесь будет вручаться национальная премия в области дизайна и рекламы, которая называется "Красный дирижабль". Надувной дирижабль и парил в углу гардероба ЦДХ, но кто на нем полетит в следующем году, пока не слишком понятно. В принципе появление премии должно привести к продвижению имен дизайнеров и индивидуального творчества, но вполне возможно, что премия будет вручаться фирме, и тогда лауреатом, несомненно, станет какое-нибудь ООО Лтд, у которого самые дорогие принтеры, самые лучшие проекционные установки и самые большие полиграфические мощности.