Интервью

"Рынок будет перераспределяться в сторону более дорогих марок"

Алексей Антипов
председатель совета директоров холдинга "Балтимор"
       "Рынок будет перераспределяться в сторону более дорогих марок"
       — В последнее время многочисленные инвесторы, в том числе и вы — традиционно "кетчупная" компания, обратили внимание на масложировой рынок. Почему?
       — Рынок масложировой продукции, особенно майонезов, очень сегментирован. В отличие от кетчупов и спрэдов на этом рынке абсолютного лидера нет. И до сих пор большую роль играют региональные комбинаты. Всего на рынке около десяти основных игроков. При том, что у нас одно из самых высоких уровней потребления майонеза в мире. Поэтому есть все перспективы для развития этого рынка.
       — Все эксперты говорят о скором выходе на местный рынок иностранных компаний. Вы ведете переговоры о продаже бизнеса?
       — Единственный, кто реально в ближайшее время выйдет на рынок,— это концерн Nestle. В самое ближайшее время я ожидаю его массированного прихода на российский рынок под украинской торговой маркой "Торчин", которую он купил в прошлом году. При этом концерн не будет покупать заводов в России. В этом нет смысла — мощностей компании на Украине достаточно, а таможенные пошлины минимальны. Нам также поступают предложения о продаже. В том числе от крупнейших западных игроков. Я даже помню, как несколько лет назад я почти был согласен продать 51% своей компании за смешные $5 млн. Теперь понятно, что торопиться рано. Стоимость вхождения стороннего производителя на рынок возросла в десятки раз и будет расти. Однако это не значит, что, например, тот же Heinz опоздал в Россию. Оценивать эффективность инвестиций надо по принципу не сколько это стоит, а за сколько вернутся. Мы ведем переговоры о продаже небольшого пакета западным инвесторам. Однако делается это для повышения капитализации компании и как подготовка к выходу на IPO.
       — Будет в связи с консолидацией активов усиливаться конкуренция?
       — Несколько лет на рынке будут происходить сделки по продаже и покупке. В результате останется 3-4 основных игрока. Судя по тому, как себя ведут инвесторы-непрофессионалы, они покупают мощности для дальнейшей перепродажи. Логики в этой покупке я не вижу. Нынешние инвесторы не хотят тратиться на брэнд. Это принципиальная ошибка тех людей, которые покупают кучу металлолома. Покупаются старые, никому не нужные мощности — западных инвесторов они не привлекут. Развитие этого рынка я связываю с развитием розницы. С увеличением сетей будет перераспределяться рынок в сторону более дорогих марок. Кроме того, наблюдается тенденция к изменению вкусов потребителя — непосредственно от майонезов к различным соусам на их основе. Поэтому можно говорить о том, что будет уменьшаться доля локальных игроков — из региона их можно будет вытеснить очень быстро и без масштабных инвестиций.
Интервью взял РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...