«Матч ТВ»: новые рекорды вопреки пандемии в 2020 году

Уходящий год выдался одним из самых тяжелых для спортивных каналов во всем мире. Коронавирус вынудил перенести два крупнейших события 2020-го: летнюю Олимпиаду в Токио и юбилейный чемпионат Европы по футболу. На несколько месяцев почти весь спорт вообще был поставлен на паузу, из-за чего вещатели несли колоссальные убытки и теряли зрителей. Российский федеральный канал «Матч ТВ» тоже столкнулся с серьезными вызовами, но, судя по всему, сумел их преодолеть и вступает в новый год уверенным лидером среди спортивных медиа.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Время полного отсутствия спортивных событий сменилось в 2020 году пустыми или практически пустыми трибунами. Любители спорта лишились важной части своей жизни. В этой ситуации мы не только должны были решать вопрос выживания телеканала, но и постараться возместить аудитории нехватку привычных эмоций. Мне кажется, что с помощью околоспортивного контента и с активным включением в освещение возвращающихся спортивных событий нам это удалось,— отметила Тина Канделаки, генеральный продюсер “Матч ТВ”.— Если в 2018 году ажиотаж вокруг чемпионата мира по футболу позволял нам активно наращивать новую аудиторию, то в конце 2020 года мы делали это за счет утоления голода, который принесла пандемия коронавируса. Показательный факт: осенью “Матч ТВ” установил два рекорда по среднемесячной доле телесмотрения — 3,6% в октябре и 3,4% в ноябре. Разумеется, мы и дальше будем работать в этом направлении».

Борьба за сохранение зрителя

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Четные годы во все времена были со всех точек зрения самыми ударными и успешными для спортивных телеканалов: зимние и летние Олимпийские игры, а также чемпионаты мира и Европы по футболу «делали кассу» и давали хорошие ТВ-рейтинги. Но 2020-й определенно войдет в историю не только как период мощной борьбы человечества с опасной инфекцией, но и настоящее сражение спортивных медиа за выживание на длинной дистанции. Ни больше ни меньше. Трансляции крупных событий обеспечивают приток рекламодателей, а полученная прибыль позволяет каналам не только окупить затраты на телеправа, но и во многом заложить финансовую подушку на так называемые пустые, нечетные годы. На поверку вышло так, что из прошедших двенадцати месяцев три оказались вообще без трансляций. Ковидные ограничения накрыли всю спортивную сферу, поэтому телевизионной индустрии пришлось самостоятельно выплывать в условиях тотального карантина.

«Матч ТВ» впервые столкнулся с необходимостью оперативно реагировать на изменившуюся реальность. Эфирная сетка, состоявшая раньше преимущественно из прямых трансляций, требовала актуального наполнения. Решения о запуске новых проектов в условиях практически обвалившегося рынка рекламы принимались руководством в максимально сжатые сроки. Для того чтобы удержать своего зрителя, пришлось привлечь все ресурсы, в том числе и те, что были приурочены к крупным турнирам. Так, «Матч ТВ» выдал в эфир серию программ, посвященных Евро-2020: «Футбольное Столетие», «Моя Игра», «Эмоции Евро», «Чудеса Евро», «Наши на Евро», «Евротур». Хотя имел все основания для того, чтобы придержать их до следующего лета. Всего за 2020 год на канале вышло 23 развлекательных и документальных проекта о спорте, спортсменах и достижениях. Большой интерес у болельщиков вызвал ностальгически-аналитический проект «Открытый показ». Его ведущим выступил знаменитый футболист сборной России Андрей Аршавин, моментально вжившийся в новую роль и раскрывшийся с неожиданно приятной стороны. Кроме того, в период ковидного безвременья зрителям была предложена масса знаковых архивных матчей по игровым видам спорта с акцентом на финалы топ-турниров с участием российских команд.

Молодая аудитория и социальная функция

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Из новинок стоит выделить показ киберспорта. В формате, выбранном «Матч ТВ», этот вид еще никогда не был представлен на телевидении. Пробным шаром стала организация кибердерби, где на приставке «рубились» реальные футболисты ЦСКА и «Спартака». А затем был устроен турнир с участием звезд шоу-бизнеса и киберспорта, в котором выявляли виртуального победителя Лиги чемпионов как раз с момента остановки главного еврокубка в плей-офф. Очевидно, что в этой ситуации «Матч ТВ» удалось убить двух зайцев: и протестировать в виде трансляций потенциально очень перспективный вид, и привлечь молодую аудиторию.

Ко всему прочему в непростой для всех людей период самоизоляции «Матч ТВ» взял на себя и социальную функцию. В качестве самого яркого примера можно привести акцию #БегиДома — марафон в домашних условиях со звездами спорта. Ведущие канала сами подавали пример, преодолев во время трехчасового прямого эфира марафонскую дистанцию на беговой дорожке.

Продление телеправ и премия к пятилетию

Возвращение трансляций в эфир «Матч ТВ» началось с чемпионата Белоруссии по футболу. Это единственный турнир в мире, который не прерывался, несмотря на пандемию. Сарказм некоторых специалистов по этому поводу был опровергнут цифрами рейтингов и долей: на безрыбье белорусский футбол стал для болельщиков настоящей щукой. Летом ожил европейский футбол, была доиграна Лига чемпионов, и в целом спорт начал постепенно вставать на прежние рельсы, пусть и без своих главных пассажиров в лице болельщиков на трибунах. И здесь на выручку как раз пришел «Матч ТВ», ставший для них единственным проводником на стадионы. При этом почти еженедельно стали появляться сообщения о том, что канал продлил договор на показ ведущих европейских турниров: Лиги чемпионов, Лиги Европы, немецкой Бундеслиги, португальской Примейры. Спокойно выдохнули и поклонники «Формулы-1»: королевские гонки останутся на «Матче» до 2023 года. В преддверии зимнего сезона было объявлено и о возвращении Кубка мира по лыжным гонкам.

К своему пятилетию «Матч ТВ» учредил Национальный конкурс лидеров спортивной медиаиндустрии. Лауреаты были определены в 11 номинациях по итогам голосования зрителей и специального жюри. В число номинантов вошли как яркие представители индустрии, так и звезды спорта — те, кто не только достиг побед на спортивных аренах, но и сумел завоевать внимание болельщиков. Премия получила большой охват и широкое освещение в СМИ. Итоговая программа собрала в студии «Матча» звездных участников и ведущих. Среди тех, кто пришел поздравить «Матч ТВ» с пятилетием, были Сергей Шнуров и Евгений Савин (бывшие ведущие шоу «Культ тура» на «Матч ТВ»), Василий Вакуленко (Баста), написавший гимн «Матч ТВ» при запуске канала, Владимир Стогниенко (бывший комментатор «Матч ТВ», ныне шеф-редактор Okko Sport), шоумены ТНТ Дмитрий Шепелев и Иван Абрамов и др.

В ноябре—декабре «Матч ТВ» провел масштабный конкурс комментаторов «Матч! Голос», где на кону стояла возможность заключить контракт с телеканалом и влиться в команду сотрудников. На конкурс поступило более 500 заявок со всей страны. Из них были выбраны 12 финалистов, которые прошли тестовые задания в эфире «Матч ТВ», а специальное жюри определило трех суперфиналистов. Еще одного счастливчика из числа выбывших выбрали зрители с помощью голосования.

Цифры

Суммарный объем показа спортивных трансляций в 2020 году составил более 4,5 тыс. часов. Осенью «Матч ТВ» установил два рекорда по среднемесячной доле телесмотрения: октябрь (3,6%)* и ноябрь (3,4%)*. Еще никогда эти месяцы не были столь успешными для канала. Наиболее популярным видом спорта в 2020 году оказался биатлон: средняя доля — 5,3%, рейтинг — 0,7%*. Самая рейтинговая программа — «Биатлон с Дмитрием Губерниевым» — доля 4,8%*. Самая популярная трансляция — футбольный матч Лиги чемпионов сезона-2020/21 «Зенит»—«Лацио» (доля 14,0%, рейтинг 3,7%*).

С июля объем новостного и аналитического контента на канале постепенно увеличивается. Хронометраж утренней новостной линейки увеличен с 06:00 до 09:00, как и количество (до 14 в день) и суммарный хронометраж новостных блоков после 12:00. К команде ведущих «Матч ТВ» присоединились новые лица Евгений Евневич («Все на Матч!»), Артем Тихомиров (Новости), Анастасия Янькова («Матч! Боец»). Экспертами канала стали известные футболисты Игорь Шалимов и Игорь Семшов.

Диджитал

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Матч ТВ» активно развивается в цифровой среде. Число подписчиков канала в YouTube достигло более 2,3 млн, а количество просмотров роликов приближается к отметке 1 млрд. Самым значимым событием за историю digital-трансляций на «Матч ТВ» стал финал Лиги чемпионов сезона-2019/20 «Пари Сен-Жермен»—«Бавария». 23 августа пользователи сайта matchtv.ru впервые могли сами выбирать, как им смотреть футбол: были доступны дополнительные виды с возможностью переключения на тактическую камеру за воротами, боковую (или ведущую), чтобы видеть общий план, и на так называемую камеру-паук, передвигающуюся над полем. Всего трансляция финала собрала более 1.8М просмотров, что стало абсолютным рекордом среди всех трансляций.

В прошедшем сезоне по-новому стали показывать «Формулу-1». Пользователи сами принимают решение, как им смотреть заезды. С основной трансляции с комментариями болельщики в любой момент могут переключиться на бортовые камеры, мультитрансляцию с интершумом и экран лайв-тайминга. Соответствующие дополнительные окна находятся внутри плеера.

«Матч ТВ» сохраняет лидерство среди других спортивных медиа по количеству аудитории в социальных сетях — количество подписчиков перевалило за 5,5 млн человек. Число установок приложения «МАТЧ!» выросло на 18% и превысило 5 млн. Количество видеопросмотров спортивного контента в цифровой среде составило 430 млн за январь—ноябрь 2020 года.