рекламный рынок
Вчера участники рынка наружной рекламы критиковали московское правительство. На круглом столе "Актуальные проблемы рынка наружной рекламы Москвы", прошедшем в Московской торгово-промышленной палате, они попытались доказать сотрудникам аппарата вице-мэра Валерия Шанцева, что продажа мест под щиты на аукционах подорвет их индустрию. Так и не добившись понимания от властей, рекламщики решили писать письмо Юрию Лужкову.
О плане перевода рынка "наружки" на систему аукционов столичные власти объявили в начале марта этого года. В частности, было заявлено, что теперь по истечении сроков действия договоров комитет рекламы правительства Москвы будет выставлять права на размещение рекламных конструкций на аукционы. Таким образом, уже через два-три месяца часть компаний, у которых заканчиваются договоры аренды, лишатся своих мест и должны будут участвовать в аукционах. До конца года на торги выставят не менее трети рекламных мест.
Поначалу казалось, что круглый стол выльется в рутинное обсуждение текущих планов городских властей. Виталий Крючков, куратор наружной рекламы в аппарате вице-мэра, представлявший на круглом столе Валерия Шанцева, сообщил, что на первые аукционы (они должны пройти уже в начале лета) будут выставляться небольшие лоты — не более 50 объектов. "Одновременно будем вымывать все несовершенные конструкции, обязав победителей аукционов устанавливать новые, более современные щиты",— рассказывал он.
Однако стоило слову перейти к участникам рынка, как стало ясно, что круглый стол закончится скандалом. Каждый из выступавших доказывал, что проведение аукционов подорвет рынок наружной рекламы в городе. "Не надо думать, что повышение цен, которое произойдет в результате проведения аукционов, автоматически заставит наших рекламодателей платить больше,— говорил представитель компании 'Медиаэйдж', занимающейся оптовыми закупками 'наружки'.— После проведения аукционов стоимость 'наружки' может сравняться с ценами на рекламу в прессе, что сделает этот вид рекламы бесперспективным для инвестиций". И это при том, что времена бурного роста столичной "наружки", похоже, остались в прошлом. По данным главы исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, хотя рекламные бюджеты 35 крупнейших российских рекламодателей в целом выросли на 22%, на наружную рекламу в Москве эти компании в прошлом году потратили всего на 0,1% больше, чем в 2002-м.
Еще больше вопросов вызвали у компаний технические детали проведения аукционов. "Объясните нам, что вы будете выставлять на аукцион — право на размещение над землей щита формата 3х6 кв. м? Это не прописано ни в одном законе..." — недоумевал глава фирмы "Омис" Игорь Ерастов. Операторов интересовало также и то, как проведение аукционов будет увязано с давно анонсированным 25-процентным сокращением рекламных конструкций на крупнейших городских магистралях. В компаниях серьезно опасаются, что купят места, которые впоследствии попадут под сокращение.
Виталий Крючков, отвечая на вопросы участников круглого стола, старался сохранять спокойствие, говорил, что власти полностью контролируют ситуацию. Правда, под конец он не выдержал и прикрикнул на собравшихся: "Не пытайтесь схватиться за соломинку и остановить этот процесс (переход на аукционную схему.— Ъ)". Операторов рынка такие ответы, разумеется, не удовлетворили. По итогам круглого стола ряд компаний намерены обратиться к мэру Москвы Юрию Лужкову.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ