GroupM и Effie проведут исследование цифровой зрелости российских компаний

На ежегодной конференции GroupM «TYNY: Конструктор роста 2021» компании GroupM и Effie объявили о стратегическом партнерстве в рамках проекта Effie TECH, нового направления Effie с фокусом на Adtech- и Martech-технологии.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Сегодня рынок предлагает большое количество инновационных и технологичных решений для маркетинга, однако не существует универсального рецепта их адаптации, и в конечном счете изобилие инструментов зачастую только затрудняет выбор и отдаляет от достижения желаемых результатов. В проекте Effie TECH мы планируем проанализировать рынок, структурировать роль инноваций, предложить матрицу технологий в маркетинге, построить переход от инноваций к реальным потребностям бизнеса, а также познакомить рынок с лучшими практиками и новыми технологическими решениями,— рассказал Дмитрий Музыченко, Content Partner Effie.— Развивать такое направление без единомышленников невозможно. Мы видим в качестве партнеров Effie TECH компании, для которых идея бизнес-эффективности — часть ДНК. Мы рады, что GroupM теперь входит в их число».

В рамках нового направления проводится уникальное исследование уровня цифровой зрелости российских компаний по части технологий в маркетинге и рекламе. Лидирует проведение данного исследования и разработку доступного инструмента самооценки для бизнеса стратегический партнер программы — рекламный холдинг GroupM. GroupM также принимает активное участие в образовательном блоке проекта и курирует одну из секций.

«Индекс технологичности (Effie TECH Navigator) сориентирует компании, на каком этапе развития технологий они находятся. Существующие подобные проекты и аналоги не дают компании понимания того, где она находится, часто в целом отсутствует прозрачность того, что именно оценивалось, и не везде показывается связь технологий с бизнес-результатом. Наш технологический индекс будет основан на анализе корпоративных экономических, маркетинговых, структурных и культурных показателей. На его основе будут возможны выводы об экономической отдаче технологичности, лидерах и аутсайдерах. Более глубоко мы хотим разобраться в триггерах и внешнем контексте, которые влияют на успех технологической трансформации, и в том, что ее останавливает. В будущем мы планируем сделать доступный для всех инструмент самооценки, который поможет понять, где именно находится компания и куда и как нужно развиваться»,— Александра Кондраштина, Chief Digital & Innovation Officer MediaCom (GroupM).

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Для разработки индекса технологичности (Effie TECH Navigator) мы проводим специализированное масштабное и разностороннее исследование,— комментирует Наталия Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence MediaCom (GroupM).— Мы начали с изучения подобных методик по всему миру: проанализировав десятки подходов, мы определили как слабые стороны, которые будем корректировать в нашей оценке, так и самые успешные наработки, которые хотим перенять и развить. Ключевой частью исследования является опрос — самооценка уровня технологичности маркетинга,— в нем принимают участие компании из различных сфер бизнеса. Объединить все результаты в общий контекст поможет анализ уникальной базы кейсов Effie с помощью методов машинного обучения. Многие международные аналоги технологических индексов не включают российские компании, поэтому не позволяют составить полное представление о возможностях на нашем рынке, в то время как исследование Effie Tech разработано с учетом специфики и диапазона возможностей для бизнеса в России».

Итогом исследования станет презентация первого в России инструмента для оценки бизнесом своего уровня технологичности в маркетинге. Презентация результатов исследования состоится 18 февраля 2021 года на форуме Effie TECH. В форуме примут участие эксперты индустрии рекламы и маркетинга, руководители отделов и организаций, представители технологических компаний и стартапов. Мы готовим насыщенную программу и будем знакомить рынок с лучшими практиками и последними технологичными решениями.

Форум Effie TECH состоится 17–19 февраля 20

Effie

Effie Russia объединяет на своей платформе бренды, агентства, исследовательские компании и медиа для диалога, сотрудничества и развития эффективности рекламы и маркетинга в России. Миссия Effie — награждать, вдохновлять, объединять эффективные практики и эффективных маркетологов во всем мире.

GroupM

GroupM является ведущей в мире компанией, под управлением которой находится более $50 млрд годового объема медиаинвестиций. Каждый третий рекламный выход в мире осуществляется с помощью GroupM. GroupM была образована в 2003 году крупнейшим коммуникационным холдингом WPP, чтобы служить материнской компанией для медиаагентств WPP. В России объединяющая структура GroupM была создана в 2005 году. GroupM Россия представлена агентствами Mindshare, MediaCom, Wavemaker.