Где-то подспудно процесс знакомства светского общества с родными просторами шел уже несколько лет. Отважные десанты под предводительством православного ювелира Петра Аксенова, облаченные в масксарафаны и кокошники, совершали короткие вылазки по русским усадьбам. Вызывали у туземцев изумление, пели до утра песни советских композиторов и возвращались в собственную загородную недвижимость практически неизмененными, хотя и со смутным оттенком просветления на челе. Менее карнавально к путешествиям по родной стране подходил стилист Александр Рогов. Но он персонаж все-таки не светский, а народный, так что его желание лучше знать географию, быт и реалии своей целевой аудитории всего лишь выдает в Александре человека ответственного — задать тренд среди героинь «Татлера» ему не по силам, да и потребности такой нет. За последние лет пять сформировалась целая тусовка почитателей Суздаля во главе с Вадимом Дымовым, перебравшимся туда всей семьей на ПМЖ. Которое лето подряд Снежанна Георгиева третировала инстаграм-подписчиков видами Крыма и себя. Но ее светские подруги, заехав туда на пару дней и восхитившись, возвращались к привычному средиземноморскому маршруту.
Фото: Loom by Rodina
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов
Капсульная коллекция Loom by Rodina
Фото: Loom by Rodina
Капсульная коллекция Loom by Rodina
Фото: Loom by Rodina
Хотя предпосылки к такому повороту тоже имели место. Например, такие, как назначение главой Ростуризма молодой, красивой и, судя по всему, энергичной Зарины Догузовой, а заодно выделение правительством 15 млрд руб. на поддержку отрасли. Госпожа Догузова, которая до назначения занималась организацией пиара Олимпиады в Сочи и чемпионата мира по футболу, тут же обратилась к целевой аудитории с высокой трибуны — со страниц журнала «Татлер»: «Прямо на Байкале, со стороны Бурятии, кстати, есть даже одна качественная "пятерка", называется "Байкальская резиденция", два раза становилась лучшим загородным отелем в мире в сегменте Luxury». Госпожа Догузова определенно знает, что нужно говорить российским лакшери-туристам. Воззвание не осталось неуслышанным. Все лето гламурный сегмент инстаграма пестрел новыми геотегами: Камчатка, Байкал, Чукотка, Якутия, Таймыр, Териберка. Это, конечно, маршруты не для слабых духом и кошельком, но после долгой самоизоляции в семейном кругу многим рафинированным джентльменам, вроде инвестбанкира Альберта Сагиряна, захотелось выбраться в мужской компании в реально дикие места. По слухам, на Камчатке думал открыть российскую версию La Datcha Олег Тиньков, но местные выдвинули такие условия, что даже лихой и вольный человек махнул рукой — «дача» в Куршевеле не потребовала от него таких финансовых усилий. В итоге к коллекции «дач» добавилась Астрахань с возможностью рыбалки и охоты в дельте Волги. Также на воду сошла La Datcha Expedition Yacht, на борту которой компания из 12 человек за €740 тыс. в неделю сможет исследовать побережье Камчатки и Курильских островов в апреле—июне следующего года.
Капсульная коллекция Loom by Rodina
Фото: Loom by Rodina
Капсульная коллекция Loom by Rodina
Фото: Loom by Rodina
Куда более комфортную и близкую Карелию с легкой руки Виктории Шеляговой исходили и изъездили вообще все. Ресторатор Арам Мнацаканов, например, даже запустил совместно с Porsche тур выходного дня с непременным посещением Валаама и парка Рускеала. А любители России не громадной и потрясающей, а близкой, компактной и душевной двинулись по Золотому кольцу и окрестностям. Причем, судя по соцсетям, в равный восторг столичных гастролеров могли привести деревянная часовня XVIII века и, допустим, коза. Особенно, если козу к приезду дикарей из асфальтовых джунглей облагородили ленточками или веночками.
Капсульная коллекция Loom by Rodina
Фото: Loom by Rodina
Капсульная коллекция Loom by Rodina
Фото: Loom by Rodina
Не скажу, впрочем, что знакомство с Родиной протекает идиллически. Например, посещение Троице-Сергиевой лавры огорчило Ксению Собчак: «В Сергиевом Посаде туалет у лавры — это, простите, "очко". Причем платное "очко", где 15 руб. принимают через PayPal по карте! Чистый Пелевин. Айфоном заплатить 15 руб. можно, а сделать нормальный туалет — нет»,— экс-кандидат в президенты была изумлена. С другой стороны, тот факт, что модный режиссер Константин Богомолов везет на выходные любимую супругу не в открытые сегодня Турцию и ОАЭ, а в Сергиев Посад на экскурсию, уже говорит об идеологических успехах в развитии внутреннего туризма.