«Коммерсантъ Стиль» рассказывает о технологических возможностях бьюти-брендов в поисках новых способов обезопасить рынок от подделок.
По мере того как индустрию красоту захватывает массовый тренд на осознанность, растет и количество недобросовестных производителей, а также сбивающих с толку маркетинговых уловок вроде «чистой красоты». Сейчас каждый новый бренд, выходящий на рынок, с гордостью ставит на упаковки пометки о том, что ингредиенты веганские, не тестируются на животных, органические и прочее. Как быть уверенным в прозрачности источников сырья? Более того, не натолкнуться на подделки, которых стало во время пандемии больше из-за резкого скачка интернет-продаж. Согласно исследованию McKinsey, с начала пандемии онлайн-продажи косметики выросли на 20–30%, также наблюдался рост на торговых площадках, подверженных фальсификации, таких как Amazon и Ebay.
Отсутствие официального надзора за контрафактными товарами, которые часто производят на незаконных фабриках давало фальсификаторам преимущество в начале пандемии, когда большинство официальных фабрик были закрыты.
Так, косметический гигант Estee Lauder Companies осенью внедрил технологию блокчейн для отслеживания всей цепочки поставок сырья. Пока будет контролироваться мадагаскарская ваниль c 450 ферм. Фактически блокчейн — это надежная зашифрованная база данных. Уже сейчас эта технология применяется в финансовых операциях и для идентификации пользователей. Блокчейн используют ведущие мировые компании вроде Nestle, IBM, Microsoft, Mastercard и Starbucks. С прошлого года проверяется и подлинность ароматов Christian Dior. «Блокчейн позволяет отслеживать происхождение продукта для обеспечения прозрачности. Например, QR-код или специальная маркировка могут легко держать под контролем каждый этап цепочки поставок»,— говорит аналитик Ямина Цаламлал из консалтинговой компании GlobalData.
Один из шагов на пути к безопасности — «подключенная упаковка», то есть фактически оцифрованная. На упаковку наносится уникальный сканируемый и индивидуальный код, который позволяет контролировать местонахождение и наблюдать за передвижением любого продукта. Такую систему уже ввел, например, Tetra Pak.
Блокчейн внедрил и известный британский интернет-магазин косметики Cult Beauty. Рядом с описанием некоторых продуктов есть отметка Veriified, то есть «проверено». Это означает, что полная прозрачность средства подтверждена третьей стороной, а сам бренд предоставил необходимые доказательства.
Возможности блокчейн безграничны:
- технология децентрализована по своей природе, то есть не находится под управлением какого-либо законодательства;
- все трансакции выполняются в режиме реального времени и фиксируются;
- подлинность гарантируется сертификатами;
- исключены посредники, что существенно влияет на стоимость закупок ингредиентов;
- и, наконец, безопасность и конфиденциальность. Многоуровневая структура технологии блокчейн защищает пользователей от любых взломов и других киберпреступлений.
Бьюти-директор компании по прогнозированию трендов WGSN Дженни Миддлтон на своем выступлении на Cosmoprof Bologna Worldwide отметила, что после пандемии люди хотят знать, как, где и из чего был сделан продукт, поэтому блокчейн — перспективное направление для инвестиций брендов. Благодаря этой технологии можно не только отслеживать пути ингредиентов (буквально от места сбора до попадания во флакон), но и подтверждать аутентичность продукта.