Корпорация Coca-Cola Co. сделала новый шаг в конкурентной борьбе со своим основным соперником на российском рынке — компанией PepsiCo. Вчера в кино-концертном зале столичной гостиницы "Россия" состоялся праздник компании Coca-Сola Refreshments Moscow, на котором было объявлено о начале розлива в Москве напитка "кока-кола" в фирменные контурные бутылки российского производства. По мнению экспертов Ь, реализация нового проекта, являющегося ответом на начало продаж в России напитка "пепси-кола", разлитого в бутылки емкостью 2 л, существенно укрепит позиции Coca-Cola Co. в соревновании с ближайшим конкурентом.
Фармацевт Джон Стис Пембертон (John S. Pemberton) создал сироп для кока-колы 8 мая 1886 года в Атланте, штат Джорджия. Уже в начале века производители кока-колы столкнулись с проблемой защиты напитка и его упаковки от имитации. Поэтому в 1916 году была создана ныне известная во всем мире уникальная контурная бутылка емкостью 0,33 л, напоминающая своей формой орех коки. В 1977 году она была зарегистрирована Патентным бюро США. (Подобная честь оказана лишь немногим упаковкам.)
По мнению представителей Coca-Сola Refreshments Moscow, вчерашний день стал историческим для российского филиала Coca-Cola Co. В России начался розлив популярного напитка в не менее известную и узнаваемую во всем мире контурную бутылку. Напиток разливается на Москворецком экспериментальном пивоваренном заводе, а бутылку производит стеклозавод "Индустрия" в городе Спирово Тверской области. Кроме того, Московский опытный завод "Пластполитен" и АО "Метапласт" в городе Торовец (Тверская область) начали выпуск фирменных ящиков для расфасовки бутылок.
Наблюдатели отмечают, что с началом розлива, производства бутылок и ящиков компании Coca-Сola Refreshments Moscow удалось замкнуть производственно-распределительную цепочку Coca-Cola в России и тем самым значительно укрепить свои позиции в состязании с ближайшим конкурентом PepsiCo. Ранее Coca-Сola Refreshments Moscow начала формирование дистрибуторской сети компании в России с ориентацией на конечную розничную продажу через фирменные киоски, принадлежащие партнерам Coca-Сola. Оптовая продажа разлитого в России напитка "кока-кола" в фирменных контурных бутылках началась в московском регионе со вчерашнего дня. Правда, согласно торговому кодексу Coca-Cola Co., в дилерских киосках, которые начнут реализацию новой для России продукции, нельзя будет продавать спиртное и табачные изделия.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ