наружная реклама
Вчера московские власти известили операторов рынка наружной рекламы об окончательных сроках отмены старой договорной системы распределения мест под рекламные конструкции. С 2007 года все места под рекламу в городе начнут продаваться на аукционах. Эксперты опасаются, что повышение цен, которое будет этим вызвано, может сделать "наружку" менее привлекательной для рекламодателей.
Сегодня операторы московского рынка наружной рекламы делятся на две неравные группы. Десятка крупнейших компаний (среди них News Outdoor, "Вера & Олимп", "Расверо", Saimon, Soviet Urban Image) имеет с городом долгосрочные пятилетние договоры на места под свои рекламные конструкции. Согласно этим документам, большая часть мест под щиты остается за ними до конца 2006 года. Права на остальные места, которые впоследствии были дооформлены на основе дополнительных соглашений, у этих компаний истекают в 2007 году. Остальные операторы в гораздо менее выгодных условиях: кроме соглашений, которые власти могут расторгнуть в любой момент по своему усмотрению, у них есть только краткосрочные однолетние договоры.
Первоначально городские власти объявили, что выставляться на аукцион будут только те рекламные места, срок действия договоров по которым истек (см. Ъ от 11 марта). По данным источника Ъ в комитете рекламы правительства Москвы, по однолетним договорам операторы рынка "наружки" эксплуатируют примерно половину из 10 тыс. существующих в городе мест под наружную рекламу.
Теперь комитет рекламы объявил, что в конце 2006 года будут расторгнуты также и те соглашения, срок действия которых заканчивается в 2007 году. Вчера операторам рынка был разослан проект соответствующего документа. По словам зампреда комитета рекламы Владимира Макарова, мест, соглашения по которым "выходили за рамки 31 декабря 2006 года, в городе порядка 800". Полностью перейти на систему аукционов город намерен с 2007 года. "Продлевать долгосрочные договоры с операторами мы не намерены",— заявил Ъ Виталий Крючков, курирующий наружную рекламу в аппарате вице-мэра Москвы Валерия Шанцева.
Компенсировать компаниям убытки от расторжения дополнительных соглашений по долгосрочным договорам город не намерен. Между тем за право заключения долгосрочных договоров с городом в 2001-2002 годах операторы рынка заплатили более $6 млн. При этом платежи отдельных фирмы достигали $200-700 тыс.
Участники рынка вчера категорически отказывались комментировать действия властей.
Эксперты опасаются, что введение аукционов на места для щитов наружной рекламы чревато повышением цен на размещение рекламы. А это может вызвать существенный отток рекламодателей с этого вида рекламоносителей. "Очевидно, что попытка города выжать из этого рынка больше денег может привести к дестабилизации индустрии наружной рекламы в столице,— говорит гендиректор компании 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.— Между тем резерв для повышения цен на наружную рекламу на сегодня практически исчерпан". По его мнению, если с началом торгов по местам цены на "наружку" станут расти, она рискует потерять многих рекламодателей, оказавшись "слишком дорогим удовольствием по сравнению с другими медиа".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ