Кларк Гейбл, Кэри Грант, Леонардо Ди Каприо, Энтони Хопкинс, братья Коэн, Брэд Питт и Джеймс Бонд — неплохая компания поклонников собралась у римского дома мужской моды Brioni за 75 лет.
Фабрика Brioni в Абруццо, 1959 год
Фото: Courtesy of Brioni
Фабрика Brioni в Абруццо, 1959 год
Фото: Courtesy of Brioni
Синьор Бриони
Основатели Brioni Назарено Фонтиколи (слева) и Гаэтано Савини
Фото: Courtesy of Brioni
Основатели Brioni Назарено Фонтиколи (слева) и Гаэтано Савини
Фото: Courtesy of Brioni
В книге «Гаэтано Савини. Человек, который был Brioni» описано много интересных эпизодов, но главной заслугой синьора Савини авторы называют возрождение итальянской мужской моды. Иногда журналисты шутят, что именно бренд Brioni своим щегольским подходом заложил основы появления ряженых модников-«павлинов» на Pitti Uomo. И хотя прямые доказательства этого отсутствуют, а проследить истоки любого социокультурного явления сложно, доля правды в этой шутке есть. Компания Brioni была первой, кто организовал показ мужской моды в 1952 году в Белом зале палаццо Питти и одел мужчин в костюмы, подчеркивающие фигуру. Модели в костюмах Brioni не просто сопровождали дам в кутюрных нарядах, а были полноправными участниками шоу. Тогда-то клиенты и журналисты заговорили о полноценной конкуренции итальянского костюма с костюмами, сшитыми на лондонской Сэвил-Роу. Еще спустя семь лет, в 1959-м, синьор Фонтиколи предложил перенести фабрику в город Пенне в Абруццо — центр швейного дела в Италии, нанять местных портных и пригласить лучших мастеров из Рима. Тогда-то компания и стала работать по принципу люксового прет-а-порте — шить костюмы в индустриальных масштабах, но с сохранением традиций ручного труда.
Фото: Courtesy of Brioni
Фото: Courtesy of Brioni
Синьор Савини был смелым экспериментатором, а его партнер синьор Фонтиколи — одним из лучших портных Рима. Вместе они вершили историю мужского костюма. Савини требовал отказаться от отворотов на брюках, потому что те собирают пыль и укорачивают мужской силуэт. Но при этом обожал жилеты, полагая, что они-то как раз фигуру стройнят и вытягивают. Потому в Brioni мужчинам предлагали жилеты белого, черного, синего и темно-красного цветов. Савини обожал шляпы, запустил производство галстуков, рубашек, обуви и даже носков: клиенты должны одеваться с ног до головы в Brioni и не искать комплектов в других компаниях. Но главное, за что боролся Савини,— удобство. А Фонтиколи с командой всегда находил решение. В 1985 году компания открыла Школу искусства швейного дела, чтобы обучать своих будущих сотрудников. Сейчас это единственное среднее учебное заведение в Италии, которое обучает портновскому мастерству, а чести учиться здесь удостаиваются лишь 16 самых одаренных учеников и только раз в четыре года. Для костюмов Brioni воспитывают не только лучших портных, но и ищут идеальные ткани — учитывается состав, толщина, плотность нитей, подвижность. Компания тестирует все отрезы, которые получает от поставщиков. Поэтому костюмы Brioni не сковывают движений — в них можно танцевать, бегать и спасать мир, как это делал агент 007 Джеймс Бонд в фильмах с 1995 года по 2006-й.
Brioni и великие умы
Актер, обладатель премии «Оскар» Кларк Гейбл на примерке в ателье Brioni, Рим, 1954 год
Фото: Courtesy of Brioni
Актер, обладатель премии «Оскар» Кларк Гейбл на примерке в ателье Brioni, Рим, 1954 год
Фото: Courtesy of Brioni
О закулисье Brioni было мало что известно, пока в 2016 году журналисты не получили новость о назначении новым креативным директором дома звезды уличной моды Джастина О’Ши. Как обухом по голове. В свое время бородатый модник из Австралии значительно увеличил продажи онлайн-магазина MyTheresa.com, и своей главной задачей в Brioni он видел привлечение внимания более молодой аудитории, которой в тот момент было плевать на портновское искусство — в моду вошел уличный стиль, а компании большой четверки начали ослаблять дресс-код. Казалось, что мода на классические костюмы умирает. Управляющие концерна Kering, который владеет и Brioni, в свое время назначили Алессандро Микеле в Gucci и Демну Гвасалию в Balenciaga, поэтому и назначение О’Ши в Brioni вписывалось в концепцию лихих перемен. С легкой руки О’Ши на витринах Brioni появились готические символы, даже настоящий гроб, а лицами рекламной кампании стали музыканты рок-группы Metallica.
Фото: Courtesy of Brioni
Фото: Courtesy of Brioni
Пожалуй, это было самое короткое директорство в истории моды — О’Ши ушел из компании через шесть месяцев после назначения. «Я сразу сказал, что буду менять логотип, рекламные кампании и одежду, но, наверное, в Kering оказались не готовы идти за мной».
Действительно, трудно отказаться от неофициального титула элегантного и легендарного портного, когда твои костюмы носят Харви Кейтел, Стинг, Хью Джекман, а девиз компании звучит как «Tailoring legends since 1945». В этой простой фразе скрыта изящная игра слов.
С английского языка «Tailoring» переводится как «портновство», но часто этот термин употребляется и в значении «создавать, творить». «Творим легенды с 1945 года».
Дэниел Крейг в смокинге Brioni в роли агента Джеймса Бонда в фильме «Казино "Рояль"», режиссер Мартин Кэмпбелл, 2006 год
Фото: Columbia Pictures
Дэниел Крейг в смокинге Brioni в роли агента Джеймса Бонда в фильме «Казино "Рояль"», режиссер Мартин Кэмпбелл, 2006 год
Фото: Columbia Pictures
А крокодиловый тренч или приталенная шуба, предложенные О’Ши, на легенду портновства как-то не тянут. Ошибка О’Ши была в том, что он просто удалил важные части ДНК-кода римского ателье и перечеркнул всю историю марки. А ведь буквально через пару лет классические костюмы свободного покроя вернулись в моду. Brioni быстро реабилитировались — амбассадорами и друзьями бренда стали нобелевские лауреаты Элвин Рот (в области экономики), Адам Рисс и Дункан Холдейн (в области физики), Йоахим Франк и Томас Линдал (в области химии), Эдвард Ингьялд Мозер (в области физиологии и медицины), основатель благотворительной организации Charity Water Скотт Гаррисон и другие выдающиеся люди. За последние годы в рекламе бренда появились Энтони Хопкинс, Пирс Броснан, Мэт Дилан, а лицом рекламной кампании 2020 года стал Брэд Питт, давний поклонник марки. Выбор понятен: с годами Питт превращается в легенду актерского мастерства. Как и Brioni в своем деле.
Настоящее и будущее
Брэд Питт в рекламной кампании Brioni сезона осень—зима 2020
Фото: Brioni
Брэд Питт в рекламной кампании Brioni сезона осень—зима 2020
Фото: Brioni
Нынешний дизайн-директор марки (от должности креативного директора в структуре компании отказались) Норберт Штумпфль получил назначение в 2018 году и сразу дал понять: к традициям и наследию относится с уважением. В его первой коллекции было много кашемира, мягких линий и силуэтов. К юбилею в январе 2020-го он вспомнил знаменитый показ 1952 года, с которого началось триумфальное шествие Brioni, и предложил отпраздновать круглую дату во Флоренции. Но на этот раз взять в оборот не один Белый зал палаццо Питти, а целиком исторический дворец Джерини с фресками Габбиани. Туда и пригласили гостей прогуляться по залам и посмотреть на новую коллекцию дома Brioni под звуки классической музыки. «Вариации на тему рококо» Чайковского исполняли датские виолончелисты Ингемар и Андреас Брантелиды. Также зоркие журналисты заметили виолончелиста Дэвида Пиа, пианиста Александроса Капелиса, контрабасиста Ульриха Вольфа и барочный октет во главе с Андреа Луччи. Все музыканты были в Brioni — среди прочего были замечены кашемировый халат, пиджаки из жаккарда, сотканного на старинных венецианских станках XVII века, фраки из смеси шерсти с шелком (баратеи), белый кашемировый смокинг — ткань для него изготовлена из шерсти козы-альбиноса, а пуговицы сделаны из рога.
Дизайн-директор Brioni Норберт Штумпфль
Фото: Courtesy of Brioni
Дизайн-директор Brioni Норберт Штумпфль
Фото: Courtesy of Brioni
Господин Штумпфль не любит публичности, поэтому скромно прокомментировал событие так: «Секрет успеха и удобства костюмов Brioni не только в дизайне, но и в работе портных, которые до сих пор выполняют все манипуляции вручную. В том числе и знаменитые 23 шага по отделке плеча». Даже петли для пуговиц прорезаются вручную. В день компания может сшить пять-шесть костюмов, не больше. Для создания каждого нужно пройти 220 этапов и сделать около 7 тыс. стежков, большинство из которых так и остаются скрыты от глаз клиентов в подкладке.