Сегодня глава комитета рекламы правительства Москвы Игорь Пресняков подпишет приказ о приостановке заключения договоров с операторами наружной рекламы на места под рекламные конструкции. В дальнейшем, чтобы увеличить доходы от этого бизнеса, город намерен отменить старую договорную систему и продавать места под рекламные щиты на аукционах. Если схема заработает, в течение года на аукцион может быть выставлена половина всех имеющихся в городе мест под щиты формата 3х6 м.
До 2003 года столичные операторы наружной рекламы получали места для установки своих щитов в заявительном порядке: выбирали площадку и просили власти разрешить им поставить здесь новый щит. Если город не возражал, с компанией заключали договор аренды на это место — годичный либо пятилетний. Впервые ввести конкурсную систему распределения мест под рекламоносители комитет рекламы попытался в прошлом году. Однако больших доходов городу она так и не принесла — все лучшие рекламные места в столице были уже заняты.
Теперь московские власти намерены начать передел существующих рекламных мест. Город прекращает автоматически продлевать договоры об аренде, срок действия которых заканчивается. По истечении договора комитет рекламы будет выставлять на аукцион право размещения рекламной конструкции на этом месте. "Таким образом мы планируем увеличить поступления от наружной рекламы в городской бюджет",— говорит зампред комитета рекламы Владимир Макаров. По его словам, рекламных мест, договоры на которые уже истекли или истекают в ближайшее время, "в городе сотни".
Перейти к практике проведения аукционов комитет рекламы намерен в рекордно короткие сроки. "В четверг председатель комитета рекламы Игорь Пресняков подписывает приказ о приостановке заключения новых договоров с компаниями",— сообщил вчера господин Макаров. По данным Ъ, из действующих сейчас 10 тыс. договоров на аренду мест под размещенные в городе щиты формата 3х6 м половина — однолетние. Таким образом, в течение года на аукцион может быть выставлено порядка 5 тыс. рекламных щитов.
Идея ввести на рынке "наружки" практику аукционов на места исходит от вице-мэра Москвы Валерия Шанцева, который стал курировать этот бизнес с начала этого года. "На днях мы получили соответствующее поручение от Валерия Павлиновича",— сообщил Владимир Макаров.
Эксперты рынка не сомневаются, что новая схема работы может довольно быстро разорить операторов средней руки и небольшие компании. Сейчас за годовую аренду щита компания платит в среднем $3000. На аукционе цена может возрасти в несколько раз. "Если такая схема действительно заработает, свои места очень скоро потеряет большинство мелких и средних операторов,— считает гендиректор компании 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.— Это примерно полтора-два десятка компаний, каждая из которых владеет менее чем 300-400 поверхностями формата 3х6 м".
Очевидно, что перекупить старые места в первую очередь попытаются сегодняшние лидеры этого рынка — компании News Outdoor-Russia, "Вера-Олимп", "Расверо" и другие. Однако, по словам Андрея Березкина, "войти на этот рынок могут попытаться сторонние фирмы, до этого 'наружкой' не занимавшиеся". На такой же вариант развития событий рассчитывают и в комитете рекламы: "Выйти на рынок могут игроки из других сфер бизнеса или международные компании, которые пока не представлены в России",— отмечает Владимир Макаров. Кроме того, в комитете рассчитывают, что практика проведения аукционов подтолкнет мелкие и средние компании к объединению.
Операторы рынка наружной рекламы, к которым обратился Ъ, отказываются комментировать новую инициативу столичных властей. "Рынок к этому не готов, реакция операторов будет неадекватной,— заявил на условиях анонимности руководитель одной из крупнейших компаний.— Не понимаю, как они намерены право установки щита выставить на торги — это незаконно. Боюсь, что комитет рекламы ждет вал судебных разбирательств".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ