Как стало известно Ъ, водочная компания "Урожай" (известная по торговой марке
290
1 мин.
Как стало известно Ъ, водочная компания "Урожай" (известная по торговой марке "Парламент") и российский фан-клуб британской футбольной команды Chelsea, принадлежащей российскому предпринимателю Роману Абрамовичу, в ближайшее время подпишут договор о производстве водки Chelsea. Пробная партия этой водки (всего было произведено 500 бутылок) уже была отправлена на матч английской премьер-лиги Chelsea--Arsenal, который состоялся 21 февраля в Лондоне. Кроме названия известного футбольного клуба на бутылке размещен портрет господина Абрамовича. Самому владельцу клуба это, правда, не понравилось. "Роман Аркадьевич оценил нашу водку, но попросил убрать с бутылки его портрет",— сообщил совладелец компании "Урожай" Сергей Куприянов. Документы на регистрацию товарного знака Chelsea, по словам господина Куприянова, уже поданы в Роспатент.
Участники рынка неожиданно восприняли этот проект в штыки. "Неэтично связывать спорт и крепкий алкоголь",— заявил, например, совладелец холдинга "Ладога" Вениамин Грабор. По оценкам же маркетологов, у водки Chelsea (она будет позиционироваться в классе premium) неплохие перспективы. "Нельзя прогнозировать успех или неуспех водки, но среди бесконечного разнообразия идей, связанных с брэндированием водки, эта — довольно свежая. Свою роль может сыграть патриотическая идея: Chelsea теперь 'наша' команда",— считает руководитель агентства "Комкон" Елена Конева. Хотя, по мнению председателя совета директоров маркетингового агентства a2z Marketing Андрея Стася, "привязка водки к футболу и персоне Абрамовича ограничит ее аудиторию".
