На вопросы Ъ ответила пресс-секретарь компании Lego ШАРЛОТТА СИМОНСЕН.
— Каковы причины финансовых потерь компании?
— Причин довольно много. Во-первых, мы неправильно разместили на рынке наш новый продукт — конструкторы для самых маленьких. Раньше это были наборы Lego Duplo, в прошлом году мы предложили их аналог — Lego Explore, но покупатели не узнали этот товар, а мы недостаточно ясно объяснили, что это, для кого и что с этим делать. В результате продажи наборов совершенно не оправдали наших надежд. Во-вторых, очень плохо продавались наборы по кинофильмам, такие, как Harry Potter Set — в 2001 году он был моден и востребован, в прошлом году он уже никого не интересовал. Особенно это касается американского рынка — он очень ориентирован на моду. Мы не сумели идти с ней в ногу, и это обернулось большими потерями. Общий вывод — мы слишком привязали свой бизнес к модным тенденциям, мы впали от них в зависимость. Негативно сказалось и падение доллара, тогда как наши американские конкуренты от этого не пострадали.— Какова основная тенденция на рынке?
— Постоянное увеличение доли видеоигр. Мы тоже выпускаем видео- и компьютерные игры, но они не могут соревноваться с продуктами специализированных компаний. Отчасти это тоже повлияло на нашу финансовую отчетность.
— Ваша продукция популярнее в Европе или в США?
— В Европе мы известны на протяжении нескольких десятков лет, и в основном наши игры покупают бабушки и дедушки своим внукам, ведь они знают, насколько качественны наши товары, они все детство с ними играли. Пожалуй, в Германии и в скандинавских странах наша продукция пользуется наибольшей популярностью. В США же мы известны гораздо меньше: нас покупают, если наша игрушка модная, если нет — то выбирают игрушку другой компании, более модную, хотя у нас очень широкий выбор просто хороших, качественных продуктов.
— Как изменится ваша стратегия?
— Сейчас трудно сказать наверняка, окончательный план мы выработаем к концу марта. Совершенно точно, что мы будем меньше ориентироваться на моду, на популярные фильмы. Мы будем уделять больше внимания нашему ядру — конструкторам из классических элементов. Насчет увольнения сотрудников вопрос еще не решен. В прессе называют разные цифры. Все решили, что раз потери — значит, сокращения, но мы говорим только о теоретической возможности увольнений и никак не о конкретных цифрах.
Интервью взяла АЛЕКСАНДРА Ъ-СИМОНЕНКО