Немецкая компания Puma AG стала третьим после фирм Adidas и Reebok крупнейшим мировым производителем спортивной одежды и обуви, включившим Россию и страны СНГ в зону своих сбытовых и производственных интересов. Вчера в Москве в Центре моды на ул. Вавилова состоялось официальное открытие представительства Puma. На презентации была впервые объявлена стратегия фирмы в России: создание сбытовой сети, расширение продаж своих товаров через местные торговые точки, а также лицензионное производство.
Компания Puma основана в 1948 г. Рудольфом Дасслером (Rudolf Dassler). В 1991 г. 72% акций проданы шведской фирме Aritmos. Направление деятельности — изготовление обуви, одежды, сумок, мячей, ракеток и аксессуаров для спорта и досуга. Годовой оборот фирмы DM1,2 млрд. Доля производства спортивной обуви составляет 40%, одежды — 51%.
Как заявил генеральный менеджер Puma AG по Восточной Европе Юрген Хенниг (Jurgen Hennig), с открытием офиса в Москве фирма намерена закрепить уже достигнутые позиции в России, а также сделать задел на будущее. Стратегическими задачами компании в России и СНГ являются создание сбытовой сети, расширение сотрудничества со спортивными обществами и организациями. Помимо этого, с российскими партнерами компании обсуждаются вопросы организации лицензионного производства по технологии Puma. Г-н Хенниг отметил, что требования к российским партнерам будут весьма жесткими — Puma заинтересована в точном соблюдении фирменной технологии.
Эксперты Ъ отмечают, что объявление руководством Puma производственных программ в качестве одного из приоритетных направлений деятельности компании в России диктуется достаточно жесткими условиями конкуренции с другими всемирно известными производителями спортивной одежды и обуви. Традиционным партнером России в течение длительного времени была компания Adidas, а в последнее время (с созданием АО Reebok Russia) весьма укрепились позиции компании Reebok. Поэтому Puma в соперничестве с ближайшими конкурентами намерена использовать различные схемы организации сбыта и лицензионного производства, предусматривающие бартерные и компенсационные сделки.
В рамках презентации нового офиса Puma AG прошел показ коллекций спортивной обуви и одежды фирмы. Отчет о нем см. на стр. 13.
Адрес офиса Puma AG в России: Москва, ул. Вавилова, 69.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ