статистика
Вчера группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) и "НТВ-медиа" (рекламная служба телеканала НТВ) подвели окончательные итоги работы в 2003 году агентств, продающих рекламное время на российских телеканалах. Результаты показали, что за год тройка лидеров рынка во главе с ВИ уступила компаниям второго эшелона более 3% рынка.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2003 году оборот российского рекламного рынка составил $2,63 млрд. На телевизионную рекламу было потрачено $1,2 млрд.
Рейтинг крупнейших продавцов рекламы на телевидении ВИ и "НТВ-медиа" составляют на основе данных об объемах продаж рекламного эфира медиаагентствами в денежном выражении. По сравнению с прошлым годом ситуация на рынке телерекламы мало изменилась. На долю 15 крупнейших медийных агентств пришлось более 86% продаж телерекламного эфира на шести крупнейших российских телеканалах — "Первом", "России", НТВ, СТС, Ren TV и ТНТ.
Однако доля традиционных лидеров этого рынка — групп ВИ, ADV и компании Starcom MediaVest — в этом году уменьшилась более чем на 3%. Больше всего потеряла ВИ — ее показатель снизился на 2%. Уменьшение долей ADV и Starcom MediaVest составило 1,2% и 0,4% соответственно.
Среди медийных агентств второго эшелона произошло существенное перераспределение позиций. Рекламная группа BBDO опустилась на пятое место, уступив четвертую позицию группе DDB. Самый заметный рост продемонстрировал холдинг "Медиа Артс", увеличивший свою долю проданной рекламы почти в два раза — с 1,1% до 2%.
В ВИ не придают большого значения некоторой утрате позиций. "Ситуация на рынке практически не изменилась,— отмечает генеральный директор группы компаний ВИ Сергей Васильев.— Эти цифры в пределах погрешности измерений". В "НТВ-медиа" похоже оценивают итоги. "Ситуация достаточно здоровая для больших игроков телерекламы: 15 крупнейших компаний по-прежнему контролируют более 80% рынка",— заявляет глава "НТВ-медиа" Сергей Пискарев.
Эксперты и участники рынка телерекламы считают, что снижение доли крупных игроков пойдет ему только на пользу. "Если при общем росте рынка совокупная доля игроков второго эшелона увеличивается, это говорит о нормальном развитии этого рынка и общем улучшении конкурентной среды",— комментирует данные гендиректор компании TNS Gallup ad Fact Руслан Тагиев. "Не исключено, что некоторое снижение доли лидеров рынка связано с тем, что крупные рекламодатели просто стали больше тратить на рекламу в других СМИ, уменьшив свои телевизионные бюджеты",— полагает генеральный директор группы DDB Сергей Кривоногов.
Примечательно, что некоторые медийные агентства выражают сомнения в правильности методики, по которой проводились расчеты. "Меня эти данные очень сильно удивляют,— говорит гендиректор компании Media Direction OMD (входит в группу BBDO) Наталья Макиенко.— В прошлом году объемы продаж рекламы на национальных телеканалах у нашей компании росли в целом быстрее общего роста рынка". По ее словам, они увеличились на 38%, в то время как рынок вырос на 34%. "ВИ и 'НТВ-медиа' почему-то зафиксировали снижение доли BBDO на 1,8%",— недоумевает госпожа Макиенко.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ