Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает, почему анализ параметров календаря шинного бренда и цветовых предпочтений клиентов автомобильной марки не помог выявить закономерности.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Ровно 10 лет назад один популярный журнал взялся подвести промежуточный итог деятельности компании Pirelli не как шинного производителя, а как создателя всемирно известного календаря. Журналисты с тщательностью, достойной лучшего применения, посчитал, сколько блондинок, а сколько брюнеток снялось для календаря с 1964 по 2011 год. Пропорция составила 49% к 44%, потому что 7% моделей были рыжими. Выяснили, что 54% фотографий было сделано на природе, а остальные в студии, что в 6% случаев в кадр попадали мужчины, а в 3% — животные. В таблице, которая сопровождала публикацию, была разбивка всех упомянутых характеристик по годам, однако никаких трендов или закономерностей на основании исследования сделать было категорически нельзя.
Поэтому, когда на прошлой неделе мне в руки попалось свежее исследование марки Lamborghini, я к нему отнесся с некоторым недоверием. Пространный документ анализировал цветовые предпочтения клиентов марки с 1963 года, то есть итальянские суперкары и календарь, по сути дела, ровесники. И здесь тоже никаких закономерностей. Характерный пример: если взглянуть на список спорткаров Miura, выпущенных с 1966 по 1972 год, становится понятно, насколько разнообразна была цветовая палитра этой модели. На 763 автомобиля приходится 86 разных наименований цветов! Не изменилась картина и сегодня. Если в Европе предпочитают классические цвета Lamborghini, а именно — оранжевый, зеленый и желтый, то клиенты из Америки, Китая и с Ближнего Востока предпочитают экстравагантную расцветку вроде оттенков фиолетового или бронзового.
За 57 лет с момента основания Lamborghini было создано около 400 цветов. Некоторые из них стали эксклюзивными и использовались лишь при производстве одной или нескольких моделей. О чем это говорит? Пожалуй, о том, что проверять алгеброй гармонию — занятие неблагодарное. И когда речь идет об эксклюзивном продукте, бесконечность выбора, в том числе и выбора цвета, которая есть у клиента, — одна из обязательных составляющих высокой цены этого продукта.