Lion Share Fund — бепрецендентная инициатива, объединяющая бренды, защитников природы и обычных людей с целью совместного преодоления глобального кризиса окружающей среды, биоразнообразия и климата.
Возглавляемый программой развития ООН (UNDP) совместно с объединением компаний и партнеров ООН, инновационный проект планирует инвестировать более 100 миллионов долларов в год на протяжении пяти лет для борьбы за сохранение биоразнообразия планеты. Данный вклад финансируется брендами-участниками, направляющими 0,5% своих медиаинвестиций каждый раз, когда образ животного фигурирует в рекламе.