проект мода
Дизайнеру Реи Кавакубо в середине 80-х удалось совершить революцию в моде. Сегодня она замышляет революцию в розничной торговле модной одеждой и аксессуарами. Компания Comme des Garcons открыла новый магазин в Берлине. Причем не просто новый, а принципиально новый. Комментирует ОЛЬГА Ъ-МИХАЙЛОВСКАЯ.
Это именно магазин, а не какой-то там бутик, каких много. Этот, по собственному определению компании, "партизанский" проект подразумевает открытие магазинов в отдаленных районах, в не приспособленных для этого помещениях сроком ровно на один год. Не больше. Продавать здесь будут новую коллекцию, отобранную лично Реи Кавакубо, и vintage марки, то есть одежду прошлых сезонов, лет и даже десятилетий, отбором которых будут заниматься партнеры.
Первенец этого проекта, берлинский магазин, открыт в помещении бывшего книжного магазина в районе Миттэ, напичканном художественными галереями. Площадь этого магазина 750 квадратных футов. Тем не менее вложено в него всего $2500. Сумма смехотворная. Вместо того чтобы вкладывать бешеные деньги в помещение и дизайн, Comme des Garcons просто вычищает пространство, ставит кронштейны и кассовые аппараты и вешает занавески для примерочных. И это все. Реклама в привычном понимании этого слова тоже отсутствует. Самоклеящиеся постеры и людская молва. Вот все, на что рассчитывают Реи Кавакубо и ее муж и деловой партнер Эдриан Жофф. Берлинский проект возглавляет весьма необычная троица — бывший организатор фестиваля Love Parade, студент-архитектор и помешанный на моде сын владельца вьетнамской макаронной лавки Vong, у которой собственно и позаимствовали идею "партизанской" торговли Реи Кавакубо и Эдриан Жофф.
После Берлина второй магазин планируется открыть в Барселоне уже в начале марта. За ними наступит черед Вильнюса, Любляны и Варшавы. Эдриан Жофф утверждает, что именно в Восточной Европе к проекту проявлен гигантский интерес. Что совершенно не исключает открытия подобных магазинов в Западной Европе и Америке.
Comme des Garcons владеет совершенно традиционными магазинами в Нью-Йорке и Париже, где дизайн разрабатывался самыми модными архитекторами. В прошлом году открылся бутик в Санкт-Петербурге. Кроме 300 магазинов в Японии одежду и аксессуары этой марки продают более 250 магазинов по всему миру. Однако Реи Кавакубо, безусловно, гениальный стратег и тактик. Цены в подобных "партизанских" магазинах будут, разумеется, существенно ниже, чем в роскошных бутиках в центре города. Но и публика здесь будет другая — фанаты марки из небогатой художественной богемы и неофиты, которых, вероятно, и планируют "подсадить на иглу", приучив к неотразимому обаянию этой одежды. И потом, через год, когда "партизанский" магазин закроется, они как миленькие придут за ней в обычный бутик и будут покупать по обычным ценам. Так что проект, который выглядит скорее как художественная акция, в действительности является серьезным коммерческим ноу-хау.