Вчера Ассоциация компаний--консультантов в области связей с общественностью (АКОС), в которую входят крупнейшие участники рынка пиар-услуг, объявила о том, что начинает проводить единую для своих участников ценовую политику. Ее члены обнародовали расценки на базовые пиар-услуги: составление пресс-релизов и проведение брифингов для СМИ. Это первая попытка борьбы с демпингом на пиар-рынке.
АКОС создана весной 1999 года. Сегодня в ассоциацию входят 11 крупнейших московских пиар-агентств: Point Passat, SPN Granat, Vanguard Communications, "Михайлов и партнеры", Imageland Edelman Public Relations, "Кузьменков и партнеры", "Маслов, Сокур и партнеры", "PRопаганда", "Тайный советник", консалтинговая группа "Имидж-Контакт", центр политического консультирования "Никколо М".
По оценкам маркетингового агентства "РОМИР-мониторинг", в Москве работает около 80 пиар-агентств. Участники рынка считают, что структур, время от времени оказывающих пиар-услуги, гораздо больше — 150-200 компаний.
"Мы во все большем объеме сталкиваемся с демпингом новых малоизвестных игроков, которые таким образом пытаются закрепиться на пиар-рынке,— посетовал на пресс-брифинге старший партнер агентства 'Маслов, Сокур и партнеры' Михаил Маслов.— Мы, конечно, не против, если клиенты обращаются в компании, выставляющие более низкие цены. Но они должны отдавать себе отчет, какую водку они покупают — дорогую или дешевую. У пиар-продукта есть цена, ниже которой он просто не может стоить".
Цены на свои услуги АКОС предлагает определять, исходя из почасовых ставок специалистов, которых ее члены привлекают к работе над проектом. "Это единственный показатель, на который можно опираться в данном случае",— считает глава агентства "Михайлов и партнеры" Сергей Михайлов. Исходя из почасовых ставок, ассоциация определила базовые расценки на основные услуги пиар-агентств: подготовку и рассылку пресс-релизов, а также организацию брифингов для СМИ (см. справку). "Мы будем следить за тем, чтобы члены АКОС не опускали свои цены ниже названных нами,— говорит господин Михайлов.— Выше — пожалуйста, но не ниже".
Члены ассоциации уверяют, что "речи о картельном соглашении не идет", они просто заботятся об интересах клиентов. "Объявляя расценки на наши услуги, мы говорим потенциальным клиентам, что пользоваться услугами компаний, цены у которых ниже, опасно,— уверяет глава агентства 'Кузьменков и партнеры' Илья Кузьменков.— Это значит, что над вашим проектом будет работать ассистент, студент, или же им вообще никто не будет заниматься".
По словам других участников пиар-рынка, АКОС обнародовала средние цены на пиар-услуги. "АКОС объявила очень уютные для пиар-агентства цены — не заниженные, но и не слишком высокие,— говорит гендиректор агентства Insiders Юлия Стоногина.— Однако очевидно, что многие компании могут написать пресс-релиз и организовать брифинг за гораздо меньшие деньги без ущерба качеству". "Эта инициатива АКОС меня удивляет,— комментирует глава агентства 'РИМ Портер Новелли' Игорь Писарский.— Агентство с именем обычно не берется за разовые акции, перечисленные ассоциацией".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ