"В обозримом будущем подавляющее большинство газет перейдет на цвет"
— Какая часть российских типографий на данный момент располагает достаточно современным оборудованием, отвечающим запросам издателей?— Трудно говорить о современности оборудования. Например, в Новой типографии в Санкт-Петербурге стоят две б/у машины Goss. Одна старая, другая очень старая, но они все равно современнее, чем оборудование в подавляющем большинстве других типографий, и при грамотном управлении обеспечивают очень высокое качество печати. Можно сказать, что в областных центрах есть хорошо оснащенные типографии.
— Почему же тогда издатели, в частности, "Экстра М Медиа", строят свои собственные типографии с нуля, а не модернизируют какие-то имеющиеся мощности?
— Мы рассматривали разные варианты, но не решились играть с государством и арендовать здание. Другая причина техническая. Новое здание можно спроектировать и построить в расчете на использование современных печатных машин и систем экспедирования, грамотно и рационально выстроить логистические цепочки, установить соответствующее инженерное оборудование. В конечном счете получится дешевле, чем приспосабливать старое здание.
— Какой процент типографских мощностей загрузит "Экстра М"?
— Своими газетами, не только "Экстрой М", мы планируем загрузить около 20%. В какой-то степени наличие своей типографии должно упростить работу с собственными изданиями: это и прямая экономия, и оптимальный график. Подобные вертикально выстроенные структуры, когда у издателя есть еще и типография,— нормальная мировая практика. Но для нас постройка собственной типографии — это прежде всего диверсификация бизнеса и работа для сторонних клиентов.
— Когда начнет работать типография "Экстра М"?
— По графику — летом. Пока приступаем к монтажу оборудования.
— Кто помимо "Экстры М" там будет печататься?
— Мы подписали протоколы о намерениях с потенциальными клиентами давно, но пока не заключены договоры, мне бы не хотелось называть конкретные издания. Мы вели или ведем переговоры практически со всеми крупными редакциями.
— Сейчас в России достаточно типографий для того, чтобы удовлетворять потребности ежедневных газет?
— Я убежден, что в обозримом будущем подавляющее большинство газет перейдет на цвет, потому что таково требование рынка, требование рекламодателей. Это рано или поздно сделают даже те издания, которые считают себя наиболее консервативными. Сдерживает этот процесс как раз отсутствие на рынке соответствующих полиграфических мощностей. Конечно, в разных городах ситуация разная, но в Москве, очевидно, возможностей для массового перехода на цвет пока нет. Когда откроется наша типография, такая возможность появится. Мы сможем печатать основные ежедневные газеты, которые к нам обратятся, в цвете.
— Где в основном печатаются еженедельные газеты?
— Практически все в России. Мы печатаем полтиража "Экстры М" (1,5 млн экземпляров) в Финляндии, а больше примеров я не знаю. Возвращение печати еженедельников назад в Россию началось после 1998 года и к настоящему моменту практически завершилось.
— Какие изменения должны произойти на рынке, чтобы две трети объема журнальной продукции, которые сейчас производятся за рубежом, вернулись в российские типографии?
— Нужно прежде всего изменить нелепую ситуацию с таможенной пошлиной на мелованную бумагу, которая в России практически не производится. Если импортируешь бумагу, плати пошлину 15%. Если ввозишь ту же бумагу, но в виде отпечатанных журналов, пошлины нет. Понятно, что при таких условиях зарубежные полиграфисты заведомо получают преимущество над российскими. Согласитесь, абсурд. С другой стороны, у нас практически нет крупных типографий, кроме "Алмаз-Пресс" и с некоторыми оговорками "Пушкинской площади", которые могли бы обеспечивать такое качество печати и такую трепетную работу с заказчиками, как зарубежные конкуренты. В типографии "Экстра М" будут журнальные машины, но предназначенные, в основном, для быстрой печати цветных вкладок в газеты, а также журналов небольшого объема.
— Как в ближайшие годы будет расти российский рынок газетно-журнальной полиграфии?
— Мне понятнее газетный рынок. Думаю, в ближайшие два-три года он заметно, процентов на 20-30, вырастет, причем не по тиражам, а по объемам и стоимости услуг. Газеты "потолстеют", черно-белые издания будут переходить на цвет, появятся дополнительные приложения и вкладки. Практика показывает, что когда возникают новые технические возможности, издатели тут же начинают ими пользоваться.
— Каким изданиям не хватает типографских мощностей в России?
— Не то чтобы кому-то особенно не хватает мощностей. Конфигурация оборудования такова, что в большинстве случаев не позволяет в цвете печатать газеты больших объемов — 48, 64 или больше полос. Трудно также быстро напечатать ежедневные газеты — большие объемы за несколько ночных часов. И наконец, не хватает оборудования для вкладки в газеты всевозможных приложений. Малое количество современных типографий в регионах связано с недостаточным общим развитием рынка, в первую очередь рекламного. Чтобы окупить инвестиции в крупную современную типографию, ее владельцы должны будут установить довольно высокие расценки, а доходы большинства изданий просто не позволят за такие деньги печататься.
— Государственные типографии могут сейчас составить конкуренцию частным?
— В Москве — нет. Сегодня признанный лидер — "Медиа Пресса", частная типография. В Питере Новая типография тоже удобнее для клиентов и обеспечивает более высокое качество, чем государственный Газетный комплекс. В Нижнем Новгороде, Новосибирске, в других годах частные типографии составляют мощную конкуренцию государственным.
— Что для издателя будет означать приход в полиграфию частного капитала?
— В перспективе конкуренция неизбежно приведет к снижению цен на печать, и это, конечно, важно для издателя. До сих пор та же "Медиа Пресса", пользуясь монопольным положением, может диктовать довольно высокие цены. Во-вторых, расширится спектр технических возможностей.
Интервью взял КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ