Вчера крупнейшая европейская парфюмерно-косметическая торговая сеть Marionnaud заявила, что подписала предварительное соглашение о франчайзинге с компанией "Арбат Престиж". Россия станет первой страной, в которой магазины под известной французской маркой будут открыты по франчайзингу. До этого Marionnaud скупала парфюмерные сети у национальных ритейлеров.
Marionnaud Parfumeries — крупнейшая парфюмерно-косметическая сеть в Европе. В нее входит 1772 магазина во Франции, Швейцарии, Австрии, Испании, Италии. Объем продаж сети в прошлом году превысил $1 млрд.
В сеть "Арбат Престиж" входит 14 магазинов в Москве. В прошлом году оборот компании вырос в два с половиной раза по сравнению с 2002 годом — до $202 млн.
Напомним, накануне Нового года представители компании "Арбат Престиж" заявили, что компания достигла договоренности с Marionnaud (Ъ писал об этом 18 декабря). Причем тогда речь шла не о договоре франчайзинга, а о слиянии. Однако в распространенном вчера французской компанией сообщении говорится, что владелец сети магазинов "Арбат Престиж" Владимир Некрасов и президент Marionnaud Parfumeries Марсель Фридман подписали в Москве документ, согласно которому компания "Арбат Престиж" будет представлять марку Marionnaud на всей территории бывшего СССР.
Консультант Marionnaud по региону бывшего СССР Жан-Пьер Ге заявил вчера, что "речи о покупке сети 'Арбат Престиж' не идет ни в коем случае — только договор о франчайзинге". Про дополнительные условия, которые будут обговариваться до подписания окончательного соглашения, господин Ге говорить отказался, сославшись на конфиденциальность информации. В "Арбат Престиже" сообщать подробности также отказываются. Однако в заявлении французской компании подчеркивается, что соглашение не предполагает финансовых инвестиций со стороны Marionnaud в Россию.
По мнению экспертов, речь может идти о фиксированных отчислениях за использование марки, которые будет ежегодно делать "Арбат Престиж". "По нашим оценкам, договор франшизы, подписанный Marionnaud с 'Арбат Престижем', можно трактовать следующим образом,— считает президент ЭкпоМедиаГруппы 'Старая крепость' Андрей Маслак.— 'Арбат Престиж' заплатил за право использовать марку Marionnaud на территории России и, скорее всего, на территории Украины и Белоруссии. Причем условием является то, что господин Некрасов может использовать марку Marionnaud при соблюдении со своей стороны определенных стандартов и правил. Эта ситуация показательна в том смысле, что российский бизнес способен сегодня на равных разговаривать с крупнейшими западными игроками и реализовывать собственные стратегии".
По оценке аналитиков, стоимость франшизы может составить сотни тысяч долларов в год. Более точно оценить сделку эксперты не берутся. Дело в том, что Marionnaud впервые открывает магазины по франчайзингу. До этого французская компания осваивала новые рынки, скупая парфюмерные магазины у национальных ритейлеров. Так, в 2002 году Marionnaud приобрела 164 частных парфюмерных магазина в Испании и 134 — в Италии. Однако в прошлом году Marionnaud сделала только одно приобретение: купила маленькую парфюмерную сеть в Милане, состоящую из четырех магазинов.
По мнению аналитиков "Старой крепости", финансовые результаты Marionnaud по итогам первого полугодия 2003 года говорят о том, что приобретение каких-либо сетей или серьезные финансовые инвестиции не могут входить в планы компании. А президент компании Marionnaud Марсель Фридман в конце прошлого года заявил, что сеть, возможно, впервые привлечет внешние инвестиции для своего развития. Поэтому можно предположить, что крупнейшая парфюмерная сеть Европы пока решила не рисковать и только присмотреться к рынку, который западные аналитики называют одним из самых перспективных.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА, АЛЕКСАНДРА Ъ-СИМОНЕНКО