В московские рестораны, кафе и пабы возвращаются интеллектуальные игры. Так называемые барные квизы впервые с начала пандемии прошли в привычном офлайн-формате. Из-за закрытия общепита в последние месяцы эти игры проводились только в Сети. Как восстанавливается в Москве рынок интеллектуальных развлечений? Об этом — Глеб Силко и Елизавета Скобцова.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Открывшиеся пабы, бары и рестораны вернули москвичам не только гастрономические, но и интеллектуальные удовольствия вне дома. Квизы, в которые еще в начале года за столами в питейных заведениях каждый уикенд играли тысячи жителей города, на период пандемии переехали в онлайн и теперь постепенно возвращаются к привычному формату. Снова друзья и коллеги-знатоки собираются в барах и пабах командами, чтобы правильно ответить на максимальное количество вопросов.
Компания «Квиз, плиз!» проводить такие встречи начала еще на прошлой неделе и пока вернулась к 20% от обычной нагрузки. Но лето для таких развлечений и так не высокий сезон, отмечает совладелец сети «Квиз, плиз!» Андрей Глинский: «Уменьшили количество людей в команде с девяти до шести, сократили незначительно посадку в баре, то есть если раньше могло играть до 70-80 команд, сейчас это 40-50 команд. Широко расставили столы, персонал в масках, все дезинфицируем, максимально за этим следим. Цены такие же, как и были, — 500 руб. с человека. Люди, естественно, пока аккуратненько ходят, в основном наши самые ярые фанаты, которые очень сильно соскучились, но видим, что постепенно люди вспоминают о том, что есть такой вид досуга. Более того, мы параллельно с офлайн-играми продолжаем проводить онлайн, чтобы те, кому некомфортно находиться близко к другим людям, могли играть в нашу игру и не подвергать себя какому-то риску, хотя мы стараемся его минимизировать».
За три месяца, что в Москве действуют ограничения, компания «Квиз, плиз!» успела оборудовать целую студию для трансляции квизов онлайн. Но если раньше спрос на них был почти ажиотажный, то теперь он упал практически до нуля, отмечают участники рынка. Отказываться от дистанционных интеллектуальных сражений совсем лидеры рынка не намерены. О планах развивать онлайн-формат в дальнейшем “Ъ FM” рассказали организаторы «Мозгвы» и «Сквиза», которые входят в число самых популярных барных игр. Но все же состязания в Сети, вероятно, останутся лишь дополнением к основной программе, полагает владелец сети квизов «Мозгобойня» в Санкт-Петербурге Семен Черноножкин: «Продукт разработан. С точки зрения потребителя, наверное, свой сегмент он займет. Расширять его тоже можно будет, когда все устаканится. То есть какой-то рынок мы будем занимать онлайн точно. Он сам по себе очень прибыльный, потому что маржинальность его очень высока, с учетом того, что обслуживать его не нужно сильно. Она гораздо выше, чем офлайн. Но общий объем с точки зрения нашего узкого спроса небольшой.
Это, наверное, формат, который может жить совместно с живыми мероприятиями, расширяя таким образом зону.
Если говорить про ценообразование, то мы за команду берем в пределах 1 тыс. руб., а живое мероприятие стоило 400 руб. за человека. А средний размер команды — шесть человек. То есть 2,4 тыс. руб. за команду против 900 руб. Вот и получается, что в три раза мы меньше и зарабатываем».
Труднее пришлось другому интеллектуальному развлечению — квестам. Игры, где команды должны с помощью смекалки выбираться из закрытых комнат-лабиринтов, проходят в специально оборудованных помещениях и подпадают под определение «массовые мероприятия», которые пока запрещены. Весной, чтобы хоть как-то компенсировать убытки, компании запускали иммерсивные онлайн-театры, продавали коробки с наборами для организации квестов дома и, на что решались немногие, предлагали играть в Сети. И этот эксперимент как раз оказался на удивление удачным, отмечает генеральный директор крупнейшей российской компании-организатора квестов в реальности, «Клаустрофобии», Владимир Жиганов: «Онлайн-направление за май дало выручку, равную хорошей локации с пятью-шестью квестами. Соответственно, мы довольны онлайном. Мы запустили пять направлений, шестое у нас выйдет в июле, независимо от того, произойдет офлайн-открытие или нет. Из вот этих шести направлений мы четыре оставим.
У нас есть свой квест, который мы продаем, коробочную версию. Продажи выросли по нему практически в три раза за время пандемии.
И мы сделаем полупродукт, подготовительный некий бокс, который к вам приезжает, вы его распаковываете, а потом делаете гибридную историю. Вы что-то делаете у себя в квартире, и мы онлайн всю эту игру сопровождаем».
Впрочем, так удачно воспользоваться пандемией удалось далеко не всем. По данным издания «Гильдия квестов», за период пандемии в Москве закрылись до 13% процентов квеструмов. Сколько компаний обанкротятся до снятия ограничений, эксперты предсказывать не берутся. Но уже сейчас некогда популярные площадки для квестов можно купить на «Авито» за несколько сотен тысяч рублей.
По данным «Гильдии квестов», спрос на активные интеллектуальные развлечения в последние годы пошел на спад. Как отмечает агентство, если в 2017-м в Москве насчитывалось до 700 квест-румов, сейчас их не более 500.