индустрия развлечений
Первый голливудский мейджор Columbia Tri Star запускает производство своих фильмов на DVD-дисках в России. Как сообщил вчера директор компании BUR-Video (дистрибутор Columbia в России) Вячеслав Добычин, в феврале-марте в продаже появятся легальные DVD с фильмами Columbia по розничной цене менее 300 руб. Эксперты, однако, уверены, что принципиально изменить существующий расклад сил, при котором пиратская продукция занимает до 95% рынка DVD, Columbia Tri Star и ее российским партнерам не удастся.
Российским партнером Columbia стал концерн "Видеосервис" (BUR-Video входит в этот концерн). Сейчас "Видеосервис" по лицензии тиражирует фильмы Columbia на видеокассетах (VHS) и занимается дистрибуцией продукции мейджора на дисках DVD, произведенных в Австрии.
Инвестиции в новую линию по изготовлению DVD составили порядка $2 млн. По словам президента концерна "Видеосервис" Ильи Гитмановича, эта сумма предоставлена зарубежными партнерами концерна — сам "Видеосервис" будет лишь осуществлять оперативное управление производством. "Рынок DVD сейчас приобретает массовый характер, идет смена форматов, по сравнению с декабрем 2002 года продажи видеокассет упали на 30%. Поэтому мейджоры именно сейчас решили активизировать борьбу за российский DVD-рынок",— прокомментировал решение Columbia господин Гитманович.
Максимальная мощность линии — 500-600 тыс. копий в месяц, однако на первом этапе ежемесячно "Видеосервис" будет выпускать 10-15 тыс. дисков. Впрочем, даже такой объем позволит снизить розничные цены на DVD с фильмами Columbia почти в несколько раз (сейчас цены на лицензионные диски колеблются от 600 до 1000 руб.). "Мы, как дистрибутор, будем рекомендовать цену 290 руб. за блокбастеры, 250 руб. за основную группу фильмов и 199 руб. за фильмы третьей категории",— сообщил глава BUR-Video Вячеслав Добычин. Такое снижение цен, как рассчитывают в руководстве "Видеосервиса", позволит компании занять через полтора года около 15% рынка DVD (нужно учитывать, что Columbia — крупнейший голливудский мейджор — владеет правами примерно на четверть самых кассовых современных блокбастеров).
Независимые эксперты согласны, что снижение розничных цен позволит увеличить долю легальной продукции на рынке. "Одна из причин расцвета пиратства — высокая цена лицензионных дисков, так что удешевление легальной продукции должно несколько сдвинуть пиратов с их позиций",— считает начальник управления средств массовых коммуникаций Минпечати Петр Поройков. Более того, пример Columbia вдохновит на перенос производства в Россию и других мейджоров. По данным Ъ, уже объявившая о снижении розничных цен компания Warner Bros. также рассматривает сейчас возможность производства DVD в России. "Проблема с пиратским производством фильмов на DVD никогда особенно не заострялась, властные структуры и представители правообладателей в основном занимались музыкой. Одна Columbia принципиально ситуацию не изменит, но если за ней в Россию придут другие мейджоры, это реально поможет в борьбе с пиратством",— полагает глава некоммерческого партнерства "Диск-Альянс" Игорь Боковцов.
Сейчас, по разным оценкам, в России ежемесячно производится от 1,5 млн до 2 млн копий фильмов на DVD, а объем их продаж составляет $4,5-6 млн. Доля легальной продукции на этом рынке ничтожна. По оценкам Минпечати, около 80% DVD, продающихся в России, пиратские. В Российском антипиратском обществе (РАПО) уверены, что эта цифра еще больше и пираты контролируют 90-95% рынка. "Решить эту проблему чисто экономическими средствами невозможно,— уверен глава регионального отделения Международной федерации производителей фонограмм Игорь Пожитков.— Музыкальные правообладатели давно пошли по пути снижения розничных цен, но в любом случае можно только надеяться, что в ответ на эти шаги правительство примет давно задекларированные меры по борьбе с пиратством".
Кроме того, инициатива Columbia не поможет решить проблему экспорта пиратской DVD-продукции. "Практически везде в Европе, за исключением разве что Великобритании и Швеции, можно найти пиратские DVD российского производства, и борьба с этим возможна только на уровне административного, в частности таможенного, контроля",— говорит глава РАПО Константин Земченков.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, АЛЕКСАНДР Ъ-ВОРОНОВ