Скромное по масштабам событие на российском медиарынке привело к значительным последствиям: один их крупнейших региональных рынков радиорекламы оказался монополизирован. Вчера стало известно, что радиостанция "Европа плюс — Екатеринбург" вошла в состав медиахолдинга "Четвертый канал", контролирующего екатеринбургские филиалы ряда крупных радиостанций. Теперь суммарная доля радиоаудитории холдинга вырастет до 60-70%, что позволит ему контролировать две трети местных рекламных бюджетов на радио.
Холдинг "Четвертый канал" был создан в середине 1990-х годов уральским бизнесменом Игорем Мишиным. В настоящее время в холдинг входят телекомпании "Четвертый канал", "ТНТ-Урал", "Ермак", агентство "Телец Видео Интернешнл", продающее рекламное время в региональных блоках на "Первом канале", НТВ и АСВ (входит в сеть Ren TV). Холдинг также издает газету "Телемир", является соучредителем ИД "АиФ-Урал", контролирует екатеринбургские филиалы "Русского радио", радио "Динамит", радио "Шансон" и станции "Наше время на милицейской волне". Общий рейтинг радиостанций холдинга (без учета рейтинга "Европы плюс"), по данным компании "Экском-медиа", в дневной прайм-тайм составляет около 50%.
Переговоры о покупке станции "Европа плюс — Екатеринбург" между холдингом Игоря Мишина и ее прежним владельцем Алексеем Ковтаревым ведутся уже около пяти лет. По данным Ъ, "Четвертый канал" приобрел вначале небольшой пакет акций радиостанции, а о стоимости контрольного пакета стороны не могли договориться несколько лет. Вчера пресс-служба "Четвертого канала" официально подтвердила, что "Европа плюс — Екатеринбург" вошла в состав холдинга. Новый владелец станции сразу заявил, что смена собственника не отразится на эфирной политике "Европы плюс — Екатеринбург".
Подробности сделки стороны держат в секрете. По данным екатеринбургских экспертов, сумма сделки могла составить $100-150 тыс. Участники московского радиорынка оценивают стоимость станции в $300-500 тыс., однако в отсутствие точной информации о количестве купленных "Четвертым каналом" акций оценить сумму сделки не берутся.
В данном случае сумма сделки не столь важна, как ее последствия для рынка. Эксперты полагают, что приобретение "Европы плюс — Екатеринбург" позволит холдингу, занимающему лидирующие позиции на уральском радиорынке, стать монополистом. По мнению гендиректора занимающейся медиаисследованиями компании "Экском-медиа" Юрия Рязанова, "Европа плюс" позволит увеличить совокупную долю аудитории станций "Четвертого канала" в дневной прайм-тайм (с 10 до 21 часа) до 60-70%. Причем в будущем эта доля может увеличиться. Вчера источник в медиахолдинге подтвердил, что Игорь Мишин намерен открыть в Екатеринбурге представительство радиостанции Love Radio. По данным Ъ, руководство холдинга уже приобрело соответствующую частоту и подписало договор с владельцами радиостанции.
При этом уже сейчас, по оценкам "Экском-медиа", холдинг "Четвертый канал" будет контролировать около двух третей радиорекламного рынка региона, общий объем которого оценивается приблизительно в $2 млн. Более того, собрав такую аудиторию, "Четвертый канал" сможет впрямую влиять на этот рынок. "Доля аудитории в 60-70% позволит холдингу фактически диктовать рекламодателям цены,— полагает генеральный директор московской 'Европы плюс' Александр Полесицкий.— С другой стороны, компании будет сложно обеспечить эффективное управление таким количеством станций, многие из которых будут конкурировать за одну и ту же аудиторию".
ИГОРЬ Ъ-СЕРГЕЕВ, Екатеринбург; КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ