В первом квартале российские банки потратили на рекламу 8,58 млрд руб., сообщает РБК со ссылкой на отчетность на 1 апреля. Это рекордный результат минимум с 2016 года, оценил аналитик БКФ Максим Осадчий.
Больше всего на рекламу потратил ВТБ. В январе—марте его расходы составили более 2,1 млрд руб. Это на 36% больше, чем в аналогичный период в прошлом году. Расходы Альфа-банка составили 822 млн руб. и в годовом выражении выросли более чем в 28 раз. Выросли траты и у МТС-банка (79 млн руб., +800%), Россельхозбанка (176,2 млн руб., +249%) и других.
Сбербанк, наоборот, снизил расходы на 11,6%, до 335,3 млн руб. Примерно на треть урезали рекламный бюджет Тинькофф-банк и Совкомбанк, до 555,3 млн и 365,8 млн руб. соответственно. Среди тех, кто снизил траты на рекламу, также Райффайзенбанк, Qiwi-банк и «Юникредит».
«Рекламные расходы в целом по банковскому сектору логично увеличиваются, что связано с активной борьбой за высококачественных клиентов со стороны крупнейших игроков. В первую очередь это относится к клиентам розничного сегмента и МСБ (малого и среднего бизнеса.— “Ъ”), на которых нацелена основная часть рекламы»,— сказал руководитель группы по оказанию услуг компаниям финансового сектора Deloitte Максим Налютин. Он считает, что пандемия коронавируса вряд ли изменит этот тренд.