Вчера Ъ стало известно, как распределились голоса членов некоммерческого партнерства "Медиа Комитет" на прошедшем в понедельник тендере на право измерения российской телеаудитории с 2005 по 2009 год. За предложение группы TNS Gallup Media, считавшейся самым вероятным победителем конкурса, проголосовали телеканалы второго эшелона и представители рекламного бизнеса; его не поддержали крупнейшие телеканалы. Участники рынка опасаются, что перенос тендера на шесть месяцев вряд ли поможет членам "Медиа Комитета" преодолеть разногласия.
Единственным участником тендера, который набрал хотя бы часть голосов "за", стала компания TNS Gallup Media: за ее предложение было подано 6 голосов, воздержались 7 членов "Медиа Комитета" (против никто не голосовал). По регламенту же за победителя должны проголосовать 3/4 членов "Медиа Комитета". Результаты голосования по предложениям остальных претендентов были отрицательными. Так, AGB Holding набрал 7 голосов "против" при 6 воздержавшихся и ни одном "за". Такое же соотношение у компании "GFK-Русь". У Центра исследований РАМ совместно с Mediaresearch — 12 голосов "против" при одном воздержавшемся.
По информации Ъ, за TNS Gallup Media не проголосовал ни один общефедеральный канал. Голоса, поданные за предложение компании, принадлежали каналам ТНТ, Ren TV, MTV и ТВЦ. Также в пользу "Гэллапа" проголосовали Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, бывшая РАРА) и содружество рекламодателей "Русбрэнд". Соответственно, воздержались "Первый канал", "Россия", "Культура", НТВ, СТС, а также Министерство печати и Национальная ассоциация телерадиовещателей.
Члены "Медиа Комитета" и участники тендера сходятся в том, что перенос тендера был оптимальным решением. "Хотя для СТС предложение TNS Gallup Media однозначно было лучшим, я воздержался от голосования,— говорит генеральный директор СТС Александр Роднянский.— Итоги голосования в их сегодняшнем виде для телеиндустрии меньшее зло, чем результат в чью-либо пользу". "Я считаю, что предложение Gallup было лучшим, но голосование 'за' не имело бы никакого результата,— пояснил генеральный директор телеканала 'Россия' Антон Златопольский.— Кроме того, воздержавшись голосовать за Gallup, я голосовал против предложения всех остальных".
Для участников телерекламного рынка очевидно, что причины, по которым TNS Gallup Media не смогла набрать трех четвертей голосов, лежат не в профессиональной плоскости. "Если оценивать выставленные на тендер предложения с профессиональной точки зрения, понятно, что предложение TNS выигрывало,— комментирует гендиректор группы компаний 'Видео Интернешнл' Сергей Васильев.— Однако также понятно, что многие члены 'Медиа Комитета' при голосовании принимали во внимание другие аргументы". Иными словами, выигрыш группы TNS мог бы привести к серьезному конфликту между игроками телерекламного рынка.
Основную роль в решении тендерной комиссии сыграла позиция "Первого канала", который работа TNS не устраивает. "Суть претензий 'Первого канала' к TNS в том, что в ее исследованиях гораздо полнее остальных представлена релевантная аудитория — богатые слои населения и молодежь",— говорит гендиректор "GFK-Русь" Александр Демидов. Gallup объясняет подобный акцент тем, что учитывает интересы рекламодателей: их интересуют в первую очередь наиболее платежеспособные слои населения. "Первый канал" такой подход не устраивает (см. интервью с гендиректором канала Константином Эрнстом на этой же странице).
Как полагают некоторые аналитики, при повторном голосовании у TNS будет преимущество. "Набрав шесть голосов 'за', они, по существу, получили блокирующий пакет, который гарантированно позволит им справиться с другими претендентами,— полагает президент группы Media Arts Илья Слуцкий, принимавший участие в голосовании от АКАР.— Не думаю, что за полгода сторонники TNS изменят свое мнение".
Однако есть и другие мнения. "Решение 'Медиа Комитета' на руку не только группе TNS,— уверен Александр Демидов из 'GFK-Русь'.— Сегодня им легче было бы выиграть — они пока единственные, кто оперирует панелью исследований". "Теперь все участники тендера оказались в примерно в равных условиях — у всех нас есть одинаковый период времени, чтобы доработать свои предложения",— считает гендиректор Центра исследований РАМ Владислав Цветков.
Наконец, итоги голосования в понедельник высветили еще один вопрос — могут ли вообще договориться участники медиарынка. "Непонятно, способен ли в принципе 'Медиа Комитет' в своем сегодняшнем виде и с существующим регламентом выявить победителя",— говорит Сергей Васильев из "Видео Интернешнл". По крайней мере, сомнительно, чтобы этот конфликт, зревший последние несколько лет, полностью разрешился всего через полгода.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, АРИНА Ъ-БОРОДИНА