рекламный рынок
Вчера некоммерческое партнерство "Медиа Комитет" провело тендер на право измерения российской телеаудитории с 2005 по 2009 год. Его результат если не сенсационный, то по крайней мере неожиданный: выбор медиаизмерителя отложен на полгода. Эксперты считают, что такое решение невыгодно действующему измерителю компании TNS Gallup Media и вполне устраивает крупнейшие телеканалы.
"Медиа Комитет" — некоммерческое партнерство, организованное телеканалами "Первый канал", "Россия", "Культура", НТВ, ТВЦ, СТС, ТНТ, Ren TV, MTV, Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ), Минпечати РФ, Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР, бывшая РАРА). Недавно в экспертный совет "Медиа Комитета" вошло представляющее интересы рекламодателей содружество "Русбрэнд". Всего в голосовании принимали участие 13 человек.
Для участия в тендере подали заявки четыре компании: "GFK-Русь", TNS Gallup Media, AGB Italia совместно с компанией "Телерейтинг" и Mediaresearch совместно с центром исследований Российской ассоциации маркетинга.
В регламенте тендера записано, что за компанию, которая будет объявлена победителем, должно быть подано не менее трех четвертей голосов, однако вчера это требование выполнено не было. В этой связи абсолютным большинством члены "Медиа Комитета" приняли решение о переносе сроков проведения тендера на шесть месяцев. По словам генерального директора "Медиа Комитета" Ольги Ермолаевой, все технические детали, в том числе новая дата проведения тендера, будут объявлены до конца этой недели. "Техническое задание вряд ли будет изменено", — отметила она.
Для сегодняшнего монополиста рынка медиаизмерений это решение стало неприятной неожиданностью. "Мы надеялись получить конкретное решение,— говорит директор по медиаисследованиям TNS Gallup Media Руслан Тагиев.— Причины случившегося непонятны, вряд ли что-то может измениться за полгода". Между тем именно TNS была наиболее близка к победе. Хотя результаты голосования тщательно скрываются, по данным Ъ, около половины участников экспертного совета проголосовали за эту компанию, половина — воздержались.
Среди воздержавшихся, по информации Ъ, оказались и представители крупнейших российских телеканалов — "Первого канала" и "России". "Ситуация разрешилась в интересах крупнейших участников рынка",— прокомментировал такой расклад голосов на условиях анонимности один из участников голосования. Действительно, как уже писал Ъ, данные TNS Gallup Media в последнее время вызывали большое неудовольствие у руководства "Первого канала". Телеканал с весны этого года проводил собственные измерения телеаудитории с помощью телефонных опросов, а осенью поддержал создание альтернативного измерителя — компании "Телерейтинг", партнера участвовавшей в конкурсе AGB Italia. Вполне возможно, что через полгода заявка AGB Italia и "Телерейтинга" окажется более конкурентоспособной.
Ъ вернется к этой теме в завтрашнем номере.
О том, насколько важны измерения аудитории для телерекламного рынка, см. на стр. 20.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ