На прошлой неделе китайская аналитическая компания "Бэйцзин минпай цзычан пингу гунсы" (Beijing Famous-Brand Evaluation Co.) опубликовала девятый ежегодный рейтинг самых дорогих брэндов КНР. Лидер рейтинга — брэнд бытовой электроники Haier — по стоимости превзошел гораздо более известный в той же области Philips.
Рейтинг включает 32 брэнда общей стоимостью 343 млрд юаней ($41,4 млрд). Из них на 10 ведущих брэндов приходится 265,8 млрд юаней ($32,1 млрд).
Первое место с заметным отрывом занял брэнд бытовой электроники Haier. Его стоимость была оценена в 53 млрд юаней ($6,4 млрд). Компания Haier за 20 лет из убыточного завода по производству холодильников превратилась в крупнейшего производителя бытовой техники, занимающего пятое место в мире по объему продаж. Эта компания в своем развитии сделала ставку на мировой рынок — с 2000 года она начала продавать товары под своим брэндом в США. Второе и третье места заняли брэнды, ориентированные на местный рынок: сигареты Hongtashan — 46 млрд юаней ($5,56 млрд) и водка Wuliangye — 26,9 млрд юаней ($3,25 млрд). На четвертом месте — брэнд Lenovo (бывший Legend) компании "Ляньсян" (Legend Holdings), "китайской IBM", выпускающей компьютеры и периферийные устройства. Этой компании, объем продаж которой увеличивается головокружительными темпами — в среднем на 20% в год,— принадлежит 30% китайского рынка компьютеров, третьего по величине в мире. С выходом на международный рынок ей пришлось сменить более известный, но уже зарегистрированный брэнд Legend на Lenovo. Стоимость брэнда Lenovo, по подсчетам составителей рейтинга, в этом году составила 26,8 млрд юаней ($3,24 млрд). Пятое место занял автомобильный брэнд FAW Первого автомобильного завода из города Чанчунь (провинция Цзилинь). Этот автозавод, действительно первый в КНР, был построен в 1953 году при содействии советского ЗИЛа. 3 июля 1956 года с конвейера сошел первый китайский автомобиль — грузовик Jiefang ("Революция"). Сегодня стоимость брэнда FAW составляет 26,7 млрд юаней ($3,23 млрд).
Самые дорогие брэнды, согласно рейтингу, сосредоточены в пяти основных отраслях. Это электроника и компьютеры — три брэнда общей стоимостью 80,2 млрд юаней ($9,7 млрд); спиртное — восемь брэндов, 78,9 млрд юаней ($9,53 млрд); бытовая электроника — четыре брэнда, 73 млрд юаней ($8,82 млрд); автомобили — четыре брэнда, 48 млрд юаней ($5,8 млрд); табак — два брэнда, 47,7 млрд юаней ($5,77 млрд).
Рейтинг показывает, что с каждым годом китайские брэнды все дорожают. Их общая стоимость по сравнению с 1995 годом, когда этот рейтинг был опубликован впервые, увеличилась на 20%. Возросла и средняя стоимость брэнда — на 14,7%. Конечно, по сравнению с самым дорогим брэндом мира Coca-Cola, стоимость которого, по оценкам агентства Interbrand, в 2003 году составила $70,45 млрд, успехи Haier выглядят довольно скромно. Тем не менее он дороже таких всемирно известных брэндов, как L`Oreal ($5,6 млрд), Xerox ($5,58 млрд), Apple ($5,55 млрд), Gucci ($5,1 млрд), Philips и Nestle (по $4,46 млрд), Danone ($4,24 млрд). Однако не следует забывать, что большая часть китайских брэндов пока ориентирована на внутренний рынок. С проникновением на западные рынки их стоимость многократно возрастет. В этом, считают наблюдатели, им помогут и Олимпийские игры 2008 года, которые пройдут в Пекине и предоставят китайским производителям огромные рекламные возможности. Западные специалисты также отмечают, что китайскими производителями пока недостаточно освоена наука управления брэндом, то есть увеличения прибыли, получаемой за счет репутации собственно брэнда; они ориентируются в основном на увеличение объема продаж. Развитие этих навыков и появление профессиональных брэнд-менеджеров также помогут увеличению стоимости брэндов.
НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА