рекламный рынок
Вчера с должности директора Городского центра размещения рекламы Санкт-Петербурга был уволен Андрей Шмаков, проработавший в этой должности десять лет. Эксперты уверены, что уход человека, контролировавшего весь рынок наружной рекламы в Петербурге, приведет к его полному переделу в пользу структур, близких к новому губернатору города Валентине Матвиенко.
Все средства размещения наружной рекламы в Санкт-Петербурге принадлежат городу. В аренду операторам их сдает ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР), который курирует вице-губернатор по печати. ГЦРР был создан десять лет назад по инициативе Андрея Шмакова, который все эти годы и руководил предприятием. На данный момент в городе почти 20 тыс. рекламных конструкций. Общий объем рынка, по данным компании "Эспар-Аналитик", составит в этом году порядка $50-52 млн (около $60 млн с учетом рекламы на транспорте), из которых городской бюджет получит, по разным оценкам, $15-20 млн. Деятельность ГЦРР эксперты называют эффективной — при объеме рынка в пять раз меньше московского Санкт-Петербург получает от продажи прав на размещение наружки всего в два с половиной раза меньше, чем Москва.
В своем заявлении Андрей Шмаков указал, что увольняется по собственному желанию. "У Смольного есть свои планы по развитию рекламного рынка, которые не совпадают с моими. Все рассуждают о рекламе, ни капли не разбираясь в рынке. Мне это неинтересно",— прокомментировал бывший директор ГЦРР свое решение об уходе.
Действительно, еще в ноябре губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко крайне неодобрительно отзывалась о внешнем облике города. "Превратили Петербург неизвестно во что! Наружная реклама не выдерживает никакой критики",— негодовала госпожа Матвиенко. Более того, губернатор приказала городскому комитету по градостроительству и архитектуре подготовить новый регламент размещения наружной рекламы — значительно более жесткий. Эти правила должны будут вступить в силу с начала следующего года. Участники рынка прогнозируют, что в итоге рекламоносителей станет меньше, на Невском проспекте не останется перетяжек, а стоимость аренды городских мест значительно возрастет.
Впрочем, по данным Ъ, решение господина Шмакова могло быть продиктовано и иными причинами. Еще в начале декабря контрольно-счетная палата города настаивала на проверке деятельности ГЦРР. Председатель палаты Дмитрий Буренин заявлял тогда, что ГЦРР продавал рекламные площади по ценам в десять раз выше рыночных и ежегодно недоплачивал в бюджет города около 1,5 млрд руб. Справедливости ради нужно отметить, что сумма эта вряд ли отвечает действительности, так как равна общему обороту рынка наружной рекламы в городе.
Для участников питерского рынка наружной рекламы уход господина Шмакова не стал неожиданностью. "Слухи об отставке Шмакова ходили на рынке давно. При этом нас прежняя рекламная политика города устраивала. По крайней мере, рынок был предсказуем. Допускаю, что кто-то специально решил поменять ключевых людей, чтобы перераспределить финансовые потоки",— предполагает Валерий Савельев, генеральный директор одного из крупнейших городских операторов, компании "Проспект-Сервис".
В переделе рекламного рынка Петербурга, по мнению участников рынка, могут быть заинтересованы сразу несколько структур, активизировавшихся сразу после отставки предыдущего губернатора города Владимира Яковлева. Среди этих структур, по информации на рынке, компания "Реклама-Центр", принадлежащая главе банкирского дома "Санкт-Петербург" Владимиру Когану, фирма "Гранд" и связанная с ней московская группа, активно лоббировавшая распоряжение и. о. губернатора Александра Беглова на установку плазменных экранов. Однако наиболее вероятным лоббистом ухода господина Шмакова эксперты называют рекламные структуры сына действующего губернатора, топ-менеджера банка "Санкт-Петербург" Сергея Матвиенко.
Потенциальным преемником господина Шмакова, по информации Ъ, является гендиректор ИА "Росбалт" (созданного супругой экс-полпреда президента Виктора Черкесова Наталией Чаплиной) Александр Кадыров. Окончательное решение будет принято до конца года.
АННА Ъ-НЕВСКАЯ, АННА Ъ-ПУШКАРСКАЯ, Санкт-Петербург, КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ