По экспертным оценкам, в этом году объем рынка бытовой техники вырастет не меньше чем на 15%. Однако более или менее оценить сам объем рынка ни эксперты, ни сами его участники не берутся — рынок бытовой электроники продолжает оставаться одним из самых непрозрачных. А меры, направленные на его легализацию, пока приводят только к росту цен.
Лучше, больше, дороже
По прогнозам аналитиков, на 2003 год должен был прийтись пик спроса на бытовую технику. По некоторым данным, он должен был стать не менее успешным, чем предкризисный 1997 год, когда было продано рекордное число всевозможных бытовых устройств. С точки зрения экспертов, это должно было стать логичным продолжением "урожайного" 2002 года. По статистике, в первом его полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2001 года рост рынка бытовой техники составил 27%. Причем основной всплеск пришелся на регионы, которые по потреблению крупногабаритной техники опередили москвичей (до сих пор по этой категории товаров жители столицы удерживали безусловное лидерство). Согласно Госкомстату, рост товарооборота крупной бытовой техники в регионах составил примерно 45%, в Москве — 20%, по мелкой — в регионах более 60%, в Москве около 30%. Похожее соотношение наблюдалось в продажах аудиовидеотехники и мобильных телефонов.На динамику рынка влияет и приход новых технологий. В частности, сейчас все большим спросом пользуется электроника DVD, доля которой растет по отношению к видеомагнитофонам — спрос на них в этом году, по словам производителей и торговцев, упал в несколько раз. Еще одна глобальная тенденция — смещение потребительского спроса в сторону более качественной техники. Потребитель постепенно переходит на более высокотехнологичный продукт. В связи с этим в магазинах все больше места отводится дорогим товарам — встраиваемой технике, домашним кинотеатрам. Покупатели все чаще выбирают телевизоры с плоским экраном, которые из-за постоянного удешевления технологий перемещаются в средний ценовой сегмент. Выбирая аудио- и видеотехнику, покупатели ориентируются в первую очередь на ее технические характеристики. Следующими по значимости критериями являются цена и марка. Ведущие позиции на рынке аудио- и видеотехники прочно занимают Sony, Panasonic, Samsung и Philips.
Рост без объемов
По данным маркетинговых исследований компании GFK (на основе опроса в восьми крупных городах России), прирост рынка в целом в первой половине этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил почти 20% в денежном выражении. Рост рынка спровоцировал и глобальные изменения в структуре розничной торговли бытовой техникой. Одна из главных тенденций — это концентрация бизнеса. Крупные компании становятся еще крупнее, мелкие объединяются или диверсифицируют бизнес. Отрыв лидеров от остальных все более очевиден. За последние полгода количество магазинов, принадлежащих крупным сетям, увеличилось почти на 40%, а торговые обороты сетевиков выросли на 62%. При этом если в 1999 году в Москве насчитывалось семь сетевых операторов, которым принадлежало не более 25% рынка розничной торговли (60% приходилось на долю специализированных рынков, остальное принадлежало отдельным магазинам), в 2000 году их стало шесть, а в 2002-м — уже пять.Несмотря на то что, по данным экспертов и участников рынка, в этом году спрос на бытовую технику вырос, а объемы продаж увеличились, сам объем рынка оценивают весьма приблизительно. Официальная статистика не совпадает с оценками экспертов и цифрами, которые декларируют компании. Так, по данным ГТК, на основе поданных деклараций объем рынка составляет чуть более $2 млрд. По данным же независимых экспертов, чьи оценки строятся на информации по рознице, рынок всей бытовой электроники уже в прошлом году превысил $6 млрд.
Столь разные цифры объясняются только одним: рынок бытовой техники продолжает оставаться одним из самых непрозрачных и "диких". Дело в том, что 90% рынка бытовой электроники занимают импортные товары и комплектующие, а немалую часть их цены — таможенная составляющая.
Таможенная составляющая
В течение года ГТК распространил около десятка писем об усилении контроля таможенной стоимости электробытовой техники. Касались они прежде всего товаров известных производителей — BSH Bosch und Siemens, Panasonic, Philips, Electrolux. Таким образом ГТК пытался подтолкнуть импортеров к переходу на новую, более прозрачную для госорганов схему ввоза товаров — по так называемому приказу #430.Суть приказа ГТК #430 от 29 апреля 2002 года состоит в том, что импортеры могут проходить таможню по упрощенной схеме. Однако большинство импортеров до сих пор продолжают пользоваться старыми схемами ввоза товара. Во-первых, одно из условий ввоза по приказу #430 — информацию о товаре предоставляет производитель, а не импортер. Таким образом дилеры лишаются возможности занижать стоимость товара. Во-вторых, чтобы ввозить технику по приказу #430, нужно предоставить таможенникам объемный пакет документов, что, естественно, требует дополнительных усилий. По сведениям Ъ, компания "Эльдорадо", для того чтобы ввозить ряд товаров по упрощенной схеме, занималась оформлением документов около трех месяцев.
Интерес ГТК в этой ситуации понятен. "Если компании начнут ввозить товар по 430-му приказу, это увеличит поступления в бюджет",— говорит президент Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Александр Пляцевой. По оценкам импортеров, если ГТК будет действовать последовательно, 80% электробытовой техники будет ввозиться легально. Сейчас же, по различным оценкам, не менее половины бытовой техники ввозится по "серым" схемам с занижением таможенной стоимости.
Однако спустя полтора года со дня издания приказа #430 к работе по упрощенной схеме приступили не более десятка импортеров. По мнению участников рынка, легализация выгодна прежде всего крупным компаниям. "Те, кто поставляет товар на 'Горбушку', никогда не станут ввозить его по 430-му приказу,— заявил Ъ один из поставщиков бытовой техники.— Потому что, если платить полностью, держать низкие цены не удастся". Крупные же компании либо уже перешли на новую схему работы с таможней, либо собираются сделать это в ближайшее время.
А пока не все импортеры готовы перейти на упрощенную схему ввоза товара, стимулирующие меры ГТК будут отражаться на ценах на электробытовую технику. Прежде всего в высоком ценовом сегменте — по расчетам импортеров, дорогая техника подорожает в среднем на 10-20%. Если раньше импортеры декларировали ее по заниженной стоимости, сокращая сумму таможенных платежей, то теперь будут вынуждены компенсировать затраты за счет увеличения отпускной цены. Правда, заметно это станет только после Нового года — пока же розничные сети проводят праздничные распродажи.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА