Весенне-летнюю коллекцию Levi`s посвятил фестивальному движению. Бренд всегда поддерживал крупные музыкальные события по всему миру (например, Coachella в США или «Пикник “Афиши»”' в России), а также запускал множество инициатив для начинающих музыкантов, которые впоследствии становились настоящими звездами (фестиваль «Боль»). Такие музыканты, как Дебби Харри, Джон Леннон, группа Ramones, Брюс Спрингстин, Курт Кобейн, Run DMC, Джоан Джетт, Элвис, Бейонсе, носили Levi`s.
На сей раз лицами рекламной кампании стали Джейден Смит и Хейли Бибер. В кадре они позируют в джинсах и куртках в стиле 1990-х, легких рубашках с принтами и шортах из новой коллекции.
«...Я с нетерпением жду живых концертов и фестивалей. И я знаю, что мы дождемся. Когда ситуация в мире станет безопасной, мы сможем танцевать и прыгать от радости, не испытывая страха и тревоги,— написала в своем письме-обращении к прессе директор по маркетингу Levi Strauss & Co. Джен Сей.— Возможно, в этом году не будет проведено ни одного фестиваля, но мы все равно запускаем кампанию, приуроченную к нему, так как нам всем нужно мечтать».