рынок СМИ
В пятницу вечером состоялось отчетно-выборное собрание Национальной тиражной службы (НТС). Неоднократно заявлявший о своем уходе генеральный директор НТС Игорь Яковенко остался на своей должности, несмотря на противодействие крупнейших из занесенных в реестр НТС издательских домов. После этого один из крупнейших издательских домов, холдинг "Проф Медиа", объявил о готовности рассмотреть вопрос о создании на базе Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) альтернативной системы тиражного аудита.
Национальная тиражная служба в течение последних пяти лет осуществляет аудит тиражей зарегистрированных в ее реестре изданий (сейчас их 237). Стратегию развития НТС определяет наблюдательный совет, состав которого на пятничном собрании был расширен с 18 до 25 человек (в основном за счет руководителей региональных СМИ). Генеральный директор НТС — Игорь Яковенко, генеральный секретарь Союза журналистов России и генеральный директор газеты "Русский курьер".
По замыслу крупных издателей, входящих в НТС (ИД "Проф Медиа", ИД АФС), на отчетно-выборном собрании должен был не только решиться вопрос с кандидатурой генерального директора, но и произойти принципиальное изменение стратегии развития этой организации. Во-первых, издатели не довольны тем, что НТС сертифицирует очень немного газет и журналов (служба проводит аудит менее чем 240 изданий, тогда как их, по экспертным оценкам, на рынке присутствует около 6 тыс., а в Минпечати зарегистрировано больше 40 тыс.). "Рынку нужен не клуб. А НТС, по сути, является закрытым клубом для тех издателей, которые желают продемонстрировать свой тираж",— отмечает председатель комитета по отраслевой статистике, рекламе и медиаизмерениям ГИПП, заместитель гендиректора "Проф Медиа" Евгений Абов. Во-вторых, по мнению крупных издателей, НТС неэффективна с точки зрения управления финансами. Более того, как говорят участники рынка, НТС крайне скупо выдает информацию о своих методах аудита, что снижает доверие к ее данным.
Впрочем, генеральный директор НТС Игорь Яковенко полагает, что эти обвинения несправедливы. "То, что непрозрачны механизмы аудита тиражей, это чушь. Все абсолютно прозрачно, и мы используем методику, принятую во всем мире. Реально рыночными из 6-7 тыс. выходящих изданий являются примерно 500, так что мы сертифицируем примерно половину. И за пять лет существования НТС количество изданий в нашем реестре выросло в 12 раз",— утверждает господин Яковенко.
Как бы то ни было, данные НТС трудно считать реальным инструментом измерения рынка и аргументом для работы с рекламодателями. "Недостаток НТС в том, что эта служба недостаточно влиятельна. В том виде, в котором НТС существует сейчас, ее позиция и роль на рынке непонятны",— говорит глава агентства "Медиамарк" Константин Исаков. Поэтому многие крупные издательские дома отказываются работать с НТС, а рекламодатели планируют свои кампании в печатных СМИ, ориентируясь исключительно на измерения аудитории, которые проводят TNS Gallup Media и КОМКОН. "Мы проводим аудит тиражей с PricewaterhouseCoopers, и даже эти объективные данные не всегда должным образом воздействуют на рекламодателей,— говорит директор ИД Independent Media Елена Мясникова.— Между тем за рубежом есть независимые тиражные службы, которым доверяют. Тиражи, подтвержденные ими, для рекламодателя не менее важны, чем рейтинги".
В пятницу на отчетно-выборном собрании НТС был выдвинут новый кандидат на должность гендиректора службы — коммерческий директор автомобильного издания "Клаксон" Виктор Левченко, однако большинством голосов (за счет региональных издателей) господин Яковенко был оставлен на должности. Сам Игорь Яковенко утверждает, что все равно уйдет из НТС, "как только найдет достойного преемника", но в ГИПП этого, похоже, ждать не намерены. По словам Евгения Абова, в готовящемся статистическом исследовании рынка печатных средств массовой информации ГИПП может использовать собственные, полученные от издателей данные о тиражах периодики. "Пока вопрос аудита тиражей перед гильдией не стоит, но, если через некоторое время гильдия технически будет готова к такой задаче, а в работе НТС к этому моменту ничего не изменится, мы будем вынуждены рассматривать и возможность проведения аудита силами ГИПП",— заявил Ъ господин Абов.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ