На Западе оценка стоимости товарного знака является нормой, однако в России
подобные исследования стали проводиться совсем недавно. Вчера пресс-служба
Всероссийского биржевого банка обнародовала результаты оценки стоимости
своего фирменного знака, проведенной Московским патентным бюро. По мнению
экспертов фирмы, на 1 января 1993 года логотип банка стоит 141 млн рублей, и
цена его будет расти (для сравнения — товарный знак страховой компании АСКО
оценен в 40,1 млн руб.).
Как объяснил корреспонденту Ъ президент АО "Московское патентбюро" Виктор
Чернышев, оценка стоимости товарного знака до недавнего времени у нас не
проводилась. Но времена меняются, и теперь российские компании и банки
получили возможность определить цену своего фирменного знака. Кстати, по
словам г-на Чернышева, товарный знак Coca-Cola оценивается в $24,4 млрд,
$31,2 млрд стоит товарный знак Marlboro, $2,2 млрд — водки Smirnoff.
Понятие "стоимость фирменного знака", на первый взгляд, с трудом поддается
материальному выражению. Однако, Московское патентбюро использует западные
методики, учитывающие при проведении подобных расчетов затраты на разработку
и защиту товарного знака, на кампанию по его продвижению на рынке, а также
предусматривающие анализ объемов и качества услуг владельца данного знака.
Помимо повышения престижа, компания, оценившая свой фирменный знак, получает
и чисто практическую выгоду.
Определение конкретной цены фирменного знака позволит Всероссийскому
биржевому банку (ВББ) использовать его как нематериальный вклад в свой
уставный фонд, а также учитывать стоимость знака при формировании уставных
фондов дочерних коммерческих структур. Юридически дочерние банки ВББ сможет
учреждать без особых затрат, так как установленный ЦБ минимальный уставный
фонд кредитных учреждений — 100 млн руб. — с лихвой покрывается стоимостью
фирменного знака Всероссийского биржевого банка. В связи с высокими темпами
инфляции стоимость фирменного знака ВББ будет пересматриваться ежеквартально.
АЛЕКСЕЙ Ъ-НЕНАШЕВ