За последний месяц карантин, удаленная работа и самоизоляция стали новой реальностью. Пока все учатся жить в этих условиях, «Коммерсантъ Стиль» наблюдает, как меняется контент социальных сетей.
Звезды проводят больше времени дома с близкими, пока съемки и светские мероприятия поставлены на паузу, устраивают видеоконференции, публикуют вдохновляющие и мотивирующие посты. Медийные личности призывают оставаться дома и рассказывают о мерах предосторожности, придумывают развлекательный контент, поддерживают подписчиков и дают полезные советы.
Концерты и танцы
Выйдя в виртуальный мир, многие звезды стали гораздо ближе к своим поклонникам. Всю прошедшую неделю Робби Уильямс пел песни в прямом эфире Instagram, а Энтони Хопкинс играл на пианино с котом на коленях. Устроил концерт и лидер группы Coldplay Крис Мартин, а также Джеймс Блейк, который между песнями отвечал на комментарии людей, шутил и говорил о важности мытья рук. Порадовали подписчиков и российские музыканты: Леонид Агутин дал концерт 26 марта в прямом эфире Instagram — певец расположился на фоне книжного стеллажа у себя дома и исполнил все самые известные песни.
«Мумий Тролль» устроили концерт-конференцию из разных точек в «Яндекс эфире», а «Би-2» выступили онлайн на okko tv: «Это был концерт на самом большом стадионе в нашей жизни — и плевать, что виртуальном! Говорят, что наш лайв набрал больше 2 млн просмотров — и это совершенно невероятно!» Группа призывает и к благотворительности, объясняя, что значительная часть средств обычно собиралась на офлайн-мероприятиях. 29 марта Элтон Джон даст телеконцерт для сбора средств для борьбы против пандемии коронавируса.
Джастин Бибер во время карантина завел аккаунт на TikTok, где вместе с женой Хейли публикует смешные видео с танцами.
Флешмобы #IStayHomeFor и #SafeHands
Другие звезды призывают к сознательности. Селена Гомес приняла участие в челлендже #SafeHands, опубликовав видеоинструкцию по правильному мытью рук. Вместе с ней поделились подобными видео Наоми Кэмпбелл, Хью Джекман, Мэрайя Кэри: все они показывают, что совсем не сложно мыть руки в течение 20 секунд — достаточно включить любимую песню.
Огромное количество звезд делятся фото и видео со словами «I Stay Home For» и передают эстафету другим. Так, участие во флешмобе приняли Кевин Бейкон, Дэвид Бекхем, Эмма Уотсон, Эль Фаннинг и другие.
Полезные рецепты и спорт
Несколько звезд записали видео, в которых показывают, как эффективно заниматься спортом в домашних условиях с минимальным использованием инвентаря. Модель и активистка Карли Клосс записала десятиминутную тренировку на коврике, а актриса Яра Шахиди — с обручем.
На подобные видео есть спрос, потому что все сейчас оказались в одинаковых условиях. «Во время карантина мои подписчики больше просят советов по активностям, которые можно устраивать дома. Спрашивают про домашние тренировки из моего приложения @welps и режим питания. Мода сейчас отошла на задний план, это и понятно — выгуливать модные образы пока некуда. Людям интересны рецепты вкусных и полезных блюд, списки книг и кино. Я рада, что все блогеры и звезды поддерживают народ шутками и призывают к самоизоляции. Я верю, что это поможет нам всем быстрее победить распространение вируса»,— говорит Наталья Давыдова, блогер, автор книг и основательница фитнес-приложения Welps.
Многие сейчас видят звезд совсем в иных амплуа: за плитой, в окружении близких и любимых питомцев, дома в уютной одежде. Например, Натали Портман стала активнее делиться любимыми рецептами: на днях она выложила видео, в котором готовит лук порей и гренки, неделей ранее — картофельно-свекольный салат.
Общение и благотворительность
Несколько дней назад Пэрис Хилтон попросила всех сидеть дома и оставила свой номер телефона для более 11 млн своих подписчиков. А Мадонна уже более десяти дней ведет дневник карантина, публикуя видео в ленту Instagram и IGTV. Певица поет песни, лежит в ванне с лепестками роз и размышляет о пандемии, пишет музыку и созванивается с друзьями. Не менее ироничный дневник ведет Николай Фоменко, выкладывая видео, где он пьет вино из трубочки через медицинскую маску или готовит из «продуктов паникера», то есть гречки и тушенки.
Тина Канделаки делится видеотренировками, выпускает видеосоветы, как не впасть в ипохондрию, и помогает фондам. «Когда эпидемиологическая обстановка в стране и мире стала ухудшаться, мы частично переоборудовали производство Ansaligy под выпуск гигиенических товаров. Защитный гель для рук с хлоргексидином поступил в открытую продажу на нашем сайте, часть партии мы отправим фонду “Старость в радость”. В это непростое время мы помогаем самой уязвимой группе нашего населения и отправляем фонду антисептики и гигиенические маски. Также с каждого заказа на любую сумму на нашем сайте в фонд отправляется одна упаковка защитного геля для рук с хлоргексидином.
Контент в социальных сетях частично поменялся и стал направлен на то, чтобы люди еще больше занимались спортом, повышали свой иммунитет. Также в Telegram мы запустили #хроникиansaligy, где я рассказываю, как обстоят дела с нашим бизнесом. На днях мы, например, запускаем в Instagram спортивный марафон, в рамках которого я буду больше общаться с аудиторией через соцсети — как раз раньше не хватало на это времени. Все интервью с прессой заменились на прямые эфиры в Instagram и звонки по Skype»,— рассказывает Тина Канделаки, журналист и основательница Ansaligy.
Российские звезды театра и кино устраивают флешмобы в помощь подопечных фондов, а также просят перечислять средства. Актриса Юлия Снигирь призывает всех делиться видео или фото с улыбкой для детей из фонда «Подари жизнь». Вместе с ней в акции приняла участие Светлана Устинова и Юлия Пересильд. Равшана Куркова просит подписчиков делиться любимыми аккаунтами художников, а сама публикует список любимых сериалов. Ряд российских артистов читают стихи и сказки в прямом эфире аккаунта «Сказки на ночь». Героями вышедших видео стали Ингеборга Дапкунайте, Светлана Устинова, Максим Виторган, Ирина Старшенбаум и другие. Имеет смысл подписаться на этот профиль, чтобы следить за афишей новых чтений.
Пока информационное поле все еще остается тревожным и многие люди оказываются в не свойственных им условиях, популярные личности делают все, чтобы скрасить это время. Как верно отметил заболевший на днях коронавирусом Борис Акунин, «страх перед коронавирусом гораздо страшнее самого коронавируса. Осторожным быть нужно, а паниковать незачем».