Вчера в Доме кино открылся семинар по маркетингу и тенденциям промышленной
моды (pret-a-porter), организованный Международной ассоциацией "Союз
дизайнеров" и известным немецким журналом Textil-Wirschaft. Впервые директор
журнала по маркетингу и связям с зарубежными странами Карл Генрих Шварц (Karl
Heinrich Schwarz) — давний и надежный партнер российских текстильщиков —
предложил обстоятельный доклад о возможностях выхода российской промышленной
моды на мировой рынок.
В ходе семинара г-н Шварц информировал российских текстильщиков и
специалистов по маркетингу промышленной моды о положении дел на мировом рынке
этого вида продукции. Директор Textil-Wirschaft подробно остановился на
наиболее актуальных проблемах, с которыми сталкиваются законодатели моды. По
мнению г-на Шварца, подобная ситуация связана прежде всего с перемещением
производства товара и вовлечением в индустрию промышленной моды
стран-партнеров. Свое сотрудничество с российскими текстильщиками и
предприятиями легкой промышленности, как подчеркнул г-н Шварц, немецкие
специалисты считают "инвестициями, направленными в будущее".
России, по мнению г-на Шварца, отводится основная роль на будущем рынке
производителей товара партнеров. И это, по его мнению, связано с общими
тенденциями развития мирового производства повседневной одежды.
В беседе с корреспондентом Ъ г-н Шварц подчеркнул, что подобные тенденции
связаны не только с наличием на восточном рынке "дешевой рабочей силы". По
его словам, почасовая оплата китайского или вьетнамского рабочего, занятого в
производстве одежды немецких модельеров обошлась бы Германии всего в
24 пфеннига/час. Но транспортировка продукции из азиатских стран заняла бы
гораздо больше времени и средств, нежели, например, из России. К тому же, как
пояснил директор журнала, условия рынка таковы, что от партнера прежде всего
требуется гарантия надежности, "а привлечение специалистов из России
гарантирует выполнение данных обязательств". В ходе семинара г-н Шварц
выразил уверенность в том, что размещение производства промышленной одежды в
России позволит ознакомить российских специалистов с новейшими западными
технологиями — ведь именно модные ныне высокотехнологические ткани
заставляют текстильщиков ряда стран поднимать продукцию на международный
уровень.
Пожалуй, самым неожиданным разделом доклада немецкого специалиста стала
оценка участия России в международных текстильных выставках. Отметив, что
российские специалисты привозят "приличные коллекции по среднедоступным
ценам", г-н Шварц подчеркнул, что большинство этих коллекций в любом случае
не оправдывает своего участия в выставках. Утвердиться на международном рынке
промышленной одежды, как считает немецкий специалист, России мешает
отсутствие рекламы и "известность" посещающих подобные выставки специалистов.
Как заметил Карл Шварц в беседе с корреспондентом Ъ, он с удивлением
наблюдает за неизвестными ему людьми и фирмами, пытающимися представить
российский товар на международном уровне: "Но если даже я, постоянно бывающий
в России, не знаком с этими людьми, о чем их имена могут сказать другим
специалистам из Германии?" Оценивая же непосредственно российские коллекции,
г-н Шварц отметил, что Россия, как и ряд других стран, пытается удивить мир
продукцией так называемого "высокого стиля". А будущее мирового рынка моды,
по словам г-на Шварца, — за продукцией pret-a-porter: "Потребителю абсолютно
все равно, в какой стране изготовлен его костюм, главное — чтобы одежда
обладала высоким качеством и продавалась по доступным ценам". Отмечая также
традиционную работу текстильщиков в области промышленной моды, г-н Шварц
заявил, что российским специалистам, если, конечно, они хотят выйти на
мировой рынок, необходимо полностью изменить стиль своей работы. "Нельзя
планировать ткани и фасоны на три года вперед, не учитывая требования рынка и
потребителей", — считает Карл Шварц.
Завтра Ъ подробно расскажет об основных тенденциях промышленной моды на
1994-95 гг.
НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА