Gallery, диджитал-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, уверенно развивает собственную цифровую сеть в Москве и регионах: компания объявила об установке и запуске 305-го по счету цифрового билборда в Москве. Общее число цифровых рекламных поверхностей оператора, таким образом, превысило 600 — это крупнейшая цифровая сеть среди всех операторов наружной рекламы в стране. В условиях турбулентности рынка диджитал-формат является самым востребованным в аутдор: клиентов все больше интересуют цифровые инструменты, таргетированность рекламных кампаний, ретаргетинг в интернете и другие возможности DOOH. Несмотря на текущую экономическую ситуацию, компания приняла решение не останавливать свою инвестиционную федеральную программу по развертыванию цифровой сети и намерена ускорить темпы цифровизации.
Фото: предоставлено PR-службой GALLERY
Фото: предоставлено PR-службой GALLERY
Цифровую сеть Gallery в Москве на данный момент составляют 305 цифровых экранов оператора: 255 цифровых билбордов формата 6х3 м и 5,76х2,88 м, а также 30 — крупного формата 15х5 м и 20 скроллеров формата 3,7х2,7 м.
Федеральная цифровая сеть оператора развернута в таких городах, как Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург, Саратов, Воронеж, Волгоград, Новосибирск, Иркутск, Хабаровск, Нижний Новгород, Краснодар, Челябинск, Красноярск, Тюмень, Уфа, Тамбов и Барнаул. Ранее, в январе компания присоединила к своей федеральной цифровой сети новый регион — Красноярск. В ряде регионов — Санкт-Петербурге, Екатеринбурге — в течение 2019 года Gallery значительно расширила свою сеть покрытия. Оператор запустил формат DOOH в Волгограде, Нижнем Новгороде, Хабаровске и Сочи. В Санкт-Петербурге всего за 6 месяцев цифровая сеть оператора была расширена с 2 до 109 экранов.
Компания также активно развивает сегмент программатических закупок. В 2019 году Gallery совместно с Mail.ru и «Яндексом» запустили продажи цифровой наружной рекламы (DOOH) в Москве и Санкт-Петербурге: диджитальные экраны Gallery были интегрированы с платформами «Яндекс.Директ» и myTarget. В январе 2020 года «Яндекс» и Gallery запустили совместные продажи DOOH в 12 регионах России.
Фото: предоставлено PR-службой GALLERY
Фото: предоставлено PR-службой GALLERY
Такая конфигурация цифровой сети позволяет Gallery предоставлять компаниям-рекламодателям из совершенно разных секторов — FMCG, Pharma, ритейл, телеком и МСБ — широкие возможности для размещений в локациях, которые охватывают их целевую аудиторию, а также для оценки эффективности рекламных кампаний с помощью Wi-Fi-аналитики. Gallery предоставляет рынку универсальный микс технологий, продуктов и инструментов оценки эффективности, который позволяет решать маркетинговые задачи клиентов любого уровня сложности через высокоэффективные размещения кампаний в цифровой наружной рекламе.
Павел Белянин, Коммерческий директор компании отметил: «Активный рост нашей цифровой сети и расширение карты покрытия дают уникальные возможности для клиентов: запуск кросс-платформенных кампаний, ретаргетинг в интернете, более точное таргетирование на рекламную аудиторию теперь доступны для еще большего числа локаций в Москве и регионах. В наших планах на первое полугодие 2020 года — запуск более 100 новых цифровых экранов в Москве и других регионах».
Gallery продолжает также системное развитие своей продуктовой линейки и запуск новых технологических решений для клиентов из разных секторов бизнеса. В апреле этого года оператор планирует запуск нового продукта с федеральным охватом на базе автоматизированной системы закупки (программатик-платформы).
О компании
Gallery — диджитал-оператор №1 на рынке наружной рекламы в России, компания основана в 1994 году. Один из крупнейших операторов в аутдор, осуществляющий полный спектр услуг по изготовлению, размещению и обслуживанию рекламных конструкций, включая билборды и призмы 3х6, уличную мебель — ситиборды, пилоны, пиллары, крупный формат — суперборды, брандмауэры, панели-кронштейны, а также цифровые билборды, ситиборды и суперсайты. В активе компании более 15 тыс. собственных рекламных поверхностей в 39 городах России.
Gallery также является флагманом диджитал-направления с крупнейшей в стране федеральной сетью цифровых рекламных поверхностей среди операторов наружной рекламы, насчитывающей 600 экранов, более 400 из них — с технологией Wi-Fi-аналитики. В Москве работает уже более 300 цифровых экранов Gallery.
Объем выручки оператора за 2019 год превысил 4 млрд руб. Доля цифровой выручки компании неуклонно растет и по итогам 2019 года составила более 50% от общей выручки.
В феврале 2020 г. Gallery была признана лидером в Out-of-Home* по качеству сервиса среди 183 операторов рынка. Компания возглавила представленный исследовательскими компаниями Insight Expert и «ЭСПАР-Аналитик» рейтинг операторов наружной рекламы по всем ключевым критериям: географии покрытия, качеству носителей, цене, уровню клиентского сервиса.
*Аут-оф-хоум