О прекращении издания печатной версии самого популярного в мире взрослого журнала сообщил генеральный директор Playboy Enterprises Бен Кон в длинном письме к читателям, опубликованном на сайте Medium. Несмотря на то что Кон раскрыл некоторые факты, касающиеся диджитал-будущего издания, вопрос о возврате Playboy в его классической версии в США пока остается открытым. Сообщается, что тираж весеннего номера будет последним в 2020 году в этой стране.
Фото: East News
Фото: East News
«Мы переходим к цифровому формату выхода нашего контента, включая Playboy Interview, 20Q и Playboy Advisor. В 2021 году наряду с нашими изданиями в цифровом формате и запуском новых продуктов для читателей мы будем вводить свежие и инновационные печатные продукты в различных новых форматах, в том числе специальные издания, сотрудничество с самыми провокационными авторами и многое другое. Печать — это то, с чего мы начали, и печать всегда будет частью того, кто мы есть»,— говорится в письме гендиректора Playboy Enterprises Бена Кона.
Печатный Playboy боролся за жизнь в течение нескольких лет, начиная еще с рецессии 2008 года. Кроме того, Playboy не был застрахован и от изменений в предпочтениях аудитории. Господин Кон также подчеркивает, что в остановке печати Playboy немаловажную роль сыграла разразившаяся пандемия коронавируса, в результате которой даже та оставшаяся в меньшинстве консервативная часть аудитории, предпочитающая физические носители, была вынуждена перейти на «цифру».
Последние годы формат Playboy подвергался изменениям в связи с актуальными тенденциями и переменами в форматах потребления медиаконтента. Бренд изо всех сил пытался найти свою идентичность. Редакторы опробовали несколько способов повысить интерес к журналу, когда-то провозглашенному своего рода «библией для мужчин». Не так давно они отказались от обнаженных фотосессий, однако вскоре их оперативно вернули и даже публиковали материалы профеминистских авторов, а в 2019 году перешли на ежеквартальную периодичность выхода. Несмотря на это, Бен Кон утверждает, что Playboy до сих пор приносит владельцам солидный доход.
Playboy не единственный журнал, лишившийся печатной версии за последние годы. От классического варианта выхода отказались в Glamour USA и Teen Vogue. Выпуск печатной версии The Wall Street Journal прекратился в 2018 году в Европе и Азии, а британский The Independent перешел на «цифру» еще четыре года назад. Российские читатели глянца в том же 2018-м лишились печатных форматов журналов Numro и SNC. Не смогло спасти свою бумажную версию и издание «Афиша».