табачная промышленность
На прошлой неделе Китай подписал рамочную конвенцию по контролю за распространением табака (РККР). В Китае насчитывается около 350 млн курильщиков, то есть примерно четверть населения, эта страна является ведущим в мире потребителем и производителем табачных изделий. Его присоединение к конвенции может ощутимо повлиять на перспективы западных производителей на китайском рынке.
РККР, первая международная конвенция, направленная на ограничение табакокурения, была одобрена ассамблеей Всемирной организации здравоохранения 21 мая (Ъ писал об этом 22 мая). Конвенция, которую подписали уже 77 стран, предусматривает введение ряда жестких мер, направленных на понижение доходности табачного бизнеса и повышение информированности курильщика о вреде табака. В частности, страны--участники РККР обязуются уделить предупреждению о вреде курения как минимум 30% (до 50%) поверхности сигаретной пачки и изъять из ее оформления слова mild и light, которые создают у покупателей иллюзию, что сигареты этих классов менее вредны для здоровья. Также им рекомендуется ограничить и по возможности запретить рекламу табачных изделий и участие табачных компаний в спонсорских акциях, в том числе за рубежом.
Подписание РККР Китаем имеет особое значение для мировой табачной индустрии, поскольку Китай занимает первое место в мире как по потреблению, так и по производству табачных изделий. Ежегодно в Китае реализуется около 1,7 трлн сигарет (30% мирового объема продаж) и производится около 38% мирового объема табачных изделий. Поступления от табачных акцизов составляют 8-10% национального бюджета.
Табачная отрасль в Китае регулируется Государственным управлением табачной монополии, созданным в 1992 году для защиты интересов китайских производителей. На местном рынке доминирует государственная компания China National Tobacco Corporation — ведущий производитель табачных изделий в мире (среди негосударственных компаний в мире лидирует американская Philip Morris). Вследствие жесткого государственного контроля зарубежным брэндам официально принадлежит всего лишь 1-2% рынка, еще 3% приходится на контрабандные западные сигареты, а остальные 95-96% рынка контролируются китайскими производителями.
Несмотря на столь ничтожную долю китайского рынка, западные производители видят в нем огромный потенциал: ежегодно рынок табачных изделий в Китае растет на 5%, а число курильщиков увеличивается на 18 млн. Стабильно возрастает и доходность табачной промышленности в Китае: в 2002 году ее прибыль выросла на 17% по сравнению с 2001 годом и составила 140 млрд юаней ($16,9 млрд). Правительство КНР предпринимает шаги к либерализации рынка: весной глава Управления табачной монополии Сюй Дань заявила, что с января 2004 года тарифы на импорт сигарет будут понижены с 65 до 25%. Будет отменена и специальная лицензия на продажу зарубежных сигарет, а с января 2005 года будут ликвидированы и квоты на ввоз.
Однако присоединение Китая к РККР может заметно пошатнуть позиции иностранных производителей, так как запрет на рекламу табачных изделий создаст препятствия для утверждения на китайском рынке новых зарубежных брэндов. Это не первая законодательная мера, ограничивающая распространение табачных изделий в Китае: в 1992 году был введен, а в 1995 году дополнен закон об обязательном предупреждении на сигаретных пачках, запрещающий также рекламу в прессе и общественных местах. Однако если в 90-х годах в Китае от болезней, связанных с табакокурением, ежегодно умирало 500-700 тыс. человек, то к 2025 году, по прогнозам экспертов, эта цифра вырастет до 2 млн в год. Растущая угроза здоровью нации подтолкнула китайское правительство к решительным действиям.
НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА