В 2019 году в Северо-Западном федеральном округе было продано 3 млн смартфонов, подсчитали аналитики компании «Связной». Лидерами продаж стали Samsung, Honor и Apple. В тройке лидеров на сокращающемся мировом рынке смартфонов бренд Honor заменяет его собрат Huawei. Спрос покупателей СЗФО сместился в более высокий ценовой сегмент: они предпочитают гаджеты с большим количеством камер и функцией бесконтактной оплаты. Последние стали немного доступнее по цене, заняв почти половину объема продаж смартфонов в СЗФО в количественном выражении и более 75% в стоимостном: из 51 млрд рублей, вырученных ритейлерами на смартфонах, 39 млрд приходится на телефоны с функцией NFC.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
По данным компании «Связной», проанализировавшей итоги розницы электроники в СЗФО, с января по декабрь 2019 года в регионе было продано 3 млн смартфонов, что соответствует уровню прошлого года. В денежном выражении объем продаж вырос на 5% и составил 51 млрд рублей.
Несмотря на то, что спрос сосредоточился в массовом сегменте от 5 до 8 тыс. рублей (в этой ценовой категории было продано 20% смартфонов), наибольший рост продемонстрировал сегмент от 15 до 18 тыс. рублей (с 8% в 2018-м до 11,4% в 2019-м). В категории 40–60 тыс. рублей рост незначительный — с 6% до 6,1%, увеличение в сегменте 60 тыс. рублей и выше — с 3,5% в 2018-м до 4,4% в 2019 году. Средняя цена смартфона в Северо-Западе в 2019 году составила 17 тыс. рублей, что на 6% больше, чем в 2018-м, говорит директор по управлению макрорегионами компании «Связной» Елена Искратова. Рост средней цены и смещение спроса в более дорогие ценовые категории она объясняет более тщательным выбором покупателями устройства — с перспективой на два-три года до появления значимых инноваций. Основной спрос, опираясь на данные собственных магазинов, «Связной» зарегистрировал в Петербурге, Архангельске, Великом Новгороде и Вологде.
Почти половину проданных ритейлерами СЗФО смартфонов (1,45 млн, +16% год к году) составляют устройства с функцией NFC. Притом, что в стоимостном выражении гаджеты с возможностью бесконтактной оплаты стали доступнее на 5% (средняя стоимость 26,8 тыс. рублей), всего на Северо-Западе их куплено на 39 млрд рублей (+11%). Также покупатели отдают предпочтение смартфонам с большим количеством камер. Так, в общем количество проданных в СЗФО доля смартфонов с двумя камерами снизилась с 73 до 47%, с тремя — выросла с 20 до 32,3%, а с четырьмя — с 0,8 до 14,2%.
В денежном выражении лидерами продаж среди брендов стали Apple, Samsung и Honor. Топ-3 в количественном выражении — Samsung, Honor и Apple, четвертое место занимает Huawei. Интересно, что на мировом рынке, этот бренд более популярен, чем братский Honor. В январе со ссылкой на данные компании Strategy Analytics сообщал “Ъ”, из 1,41 млрд смартфонов, проданных в мире в 2019 году (–1% к 2018 году), 20,9% заняли Samsung, 17% — Huawei и 14% — Apple, в пятерку лидеров вошли также Xiaomi и OPPO.
Аналитики предрекают дальнейшее снижение мировых продаж смартфонов. Развитие потребительских рынков Индии и Африки, по их мнению, не сможет перекрыть резкое падение спроса в Китае. Так, по прогнозам аналитиков компании TrendForce, писал “Ъ”, закрытие вследствие коронавируса заводов в Китае и общее снижение покупательского доверия в Европе могут в первом квартале 2020 года привести к падению продаж смартфонов в мире на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. В самом Китае, считают в компании IDC, спрос может упасть на 30%, а по расчетам Canalys — на 50%. При этом лидер рынка Samsung пострадает не так сильно, как остальные бренды: основное производство компании расположено во Вьетнаме и китайский рынок не является для южнокорейской корпорации определяющим, напоминают в TrendForce.