Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман на примере летней коллекции Befree рассказывает о тренде на поощрение индивидуальности в моде.
Фото: Befree
Фото: Befree
Равноправие, бодипозитив, толерантность — все эти понятия стали неотъемлемой частью мира моды. Создавая коллекции и рекламные кампании, дизайнеры должны постараться никого не обидеть. Права на ошибку нет, любая оплошность приводит к многомиллионным убыткам. А попадание в точку добавляет бренду лояльности и новую аудиторию.
Еще один безусловный тренд в этом смысле — diversity, равноправие всех форм в моде. То, о чем одним из первых заговорил Жан-Поль Готье, выведший на подиумы нестандартных моделей.
На «диверсификацию» делают упор многие мировые гиганты, а теперь и российские бренды.
Компания Befree посвятила этой теме свою летнюю кампанию. В качестве моделей были выбраны не блогеры или звезды-инфлюенсеры, а мужчины и девушки с интересной и необычной внешностью и бэкграундом. Мультикультурность, инклюзивность, поощрение индивидуальности и права человека на ощущение гармонии со своим телом, возрастом, мировоззрением, цветом кожи, фигурой, с пышной копной волос или без, любым разрезом глаз — в этой кампании есть все и сразу.
К слову, diversity здесь и в самой коллекции: и цветочный принт, и экокожа, и накладные карманы — утилитарный тренд на рабочую униформу и спортивный стиль.