Парфюм, смартфоны и одежда лидируют в списках самых желанных подарков на 23 февраля, показал недавний опрос банка «Открытие». На 8 марта, как выяснилось, россиянки, помимо предметов гардероба и парфюмерии, хотят получить косметику и ювелирные изделия. Респонденты-мужчины в среднем планируют потратить на подарки около 3 тыс. рублей, женщины рассчитывают уложиться в 1 тыс. А как к «гендерным» праздникам подготовились ритейлеры? Узнали Сергей Гусев и Ольга Сергиенко.
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ / купить фото
Термокружка, бутылка для воды, домашние тапочки или аромасвеча — все это предлагают не просто купить в подарок на 23 февраля или 8 марта, но и персонализировать для получателя. В «Икеа» в Петербурге, например, нанести имя или небольшой рисунок предлагается бесплатно вплоть до середины марта, но сначала придется купить что-то из подготовленного списка товаров. А в сети «Магнит» представили топ подарков для «идеального защитника Отечества», а также составили «армейские» продуктовые наборы.
Однако не все ритейлеры настолько креативны — большая часть магазинов придерживается проверенной схемы продвижения товаров в праздники, отмечает председатель правления Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов: «Обычно ритейлеры ориентируются на прошлогодние тренды. В целом, особо спрос не меняется. Все-таки самый главный праздник — это Новый год, к которому мы видим более серьезные приготовления и украшения магазина. К 23 февраля и к 8 марта магазины, стимулируя покупку, в определенных местах оформление пытаются сделать. Каталоги выделяют те товары, на которые есть скидки — одежда, рубашки, либо коронное — туалетная вода, косметика. Традиционно алкоголь».
Похожий ассортимент востребован в этом году и у онлайн-ритейлеров.
По объему продаж в преддверии 23 февраля носки, как ни странно, обогнали средства для бритья, рубашки и автоаксессуары.
По данным Wildberries, в феврале пользователи купили около 150 тыс. пар. Высокий интерес к чулочно-носочной продукции отметил маркетплейс «Беру». Однако в этом году вырос совершенно неожиданный сегмент, рассказала представитель «Яндекс.Маркета» Полина Упитис: «В этом году очень сильно — почти в четыре раза — выросло количество покупок игр для приставок и ПК. Растет интерес к геймерским подаркам: игровые приставки — спрос на них растет на 80%, рули, джойстики, геймпады, коврики для мыши. Традиционно покупают бритвы, пену для бритья, дезодоранты, триммеры, машинки для стрижки, кошельки, обложки для документов, наручные часы — в полтора либо два раза стали чаще заказывать на этой неделе по сравнению с предыдущей. Почти в два раза растет спрос на рыболовные принадлежности. И мы видим тренд: все чаще к праздникам растет спрос — почти в три раза — на декоративные свечи — пытаются создать романтическую обстановку дома».
Новые тренды коснулись и корпоративных подарков. Владелец рекламно-сувенирной компании Vertcomm Антон Верт отмечает, что современные компании стирают границы между 23 февраля и 8 марта — больше не дарят так называемые «мужские» и «женские» подарки, главный критерий — презент должен быть полезным в быту. «Если мы говорим о сферах, которые предпочитают быть наравне с Европой и миром, сейчас 23 февраля не в фаворе, как и 8 марта.
Сейчас есть некие усредненные подарки.
23 февраля перестало быть подарками носков, алкоголя. Стандартная сумма подарка варьируется от 1 тыс. до 3 тыс. рублей. Реально топ — не простые носки, а брендированные, с различными веселыми принтами, брендированные открывалки, швейцарские ножи. Неклассическая история — это брендированные бутылочки, записные книжки, дорогие ручки. Обязательно должна быть приставка "эко-" — продукция из переработанного пластика, биокамины, если говорить про совершенно нестандартные подарки. Компании вообще в принципе перестают выделять большие бюджеты на "гендерные" праздники. Сокращение варьируется, процентов 20-30 к прошлому году. Сейчас отдают на откуп сотрудникам», — пояснил эксперт.
Сервис по поиску работы SuperJob опросил 500 компаний и узнал, что в каждой второй подарки готовят к Женскому дню, а вот к Дню защитника Отечества — только в 43% случаев. Премию в качестве поздравления на 23 февраля заплатит каждый десятый работодатель, а на 8 марта — каждый восьмой.