Вчера стало известно о существенных изменениях на украинском рынке телерекламы. Ряд украинских телеканалов второго эшелона — "Новый канал", ICTV, STB и М1 — решили отказаться от услуг крупнейших продавцов рекламы на украинском телевидении — агентств "Видео Интернешнл Киев" и "Интер-реклама". Эксперты рынка считают, что каналы пошли на это, чтобы обезопасить свой бизнес в преддверии намеченных на 2004 год выборов президента Украины.
По экспертным оценкам, в 2003 году объем украинского рынка телерекламы составит примерно $110 млн. Порядка $73 млн (70% оборота) получат каналы "1+1" и "Интер". Остальные 30% поделят государственная "кнопка" УТ-1 и каналы второго эшелона — "Новый канал", ICTV, STB и М1. Рекламу на "1+1" и "Новом канале" в 2003 году продавало агентство "Видео Интернешнл Киев". Рекламным временем на каналах "Интер", ICTV, STB и М1 занималась "Интер-реклама".
На каналах, отказавшихся от услуг "Видео Интернешнл" и "Интер-рекламы", утверждают, что сделали это исключительно из экономических соображений. "Мы удовлетворены сотрудничеством с 'Видео Интернешнл',— заявил гендиректор 'Нового канала' Александр Ткаченко.— Однако в целях дальнейшего развития телевизионного и рекламного рынка Украины, усиления прозрачной и честной конкуренции, а также с учетом амбициозных задач по развитию телеканала мы считаем, что наиболее полно стратегии развития канала отвечает собственная компания, продающая рекламное время". О создании дочернего предприятия говорят и на ICTV. "Мировой опыт говорит, что в большинстве случаев продажа осуществляется подразделениями, тесно связанными с телеканалами,— считает гендиректор ICTV Александр Богуцкий.— Мы считаем, что и в нашем случае эта модель будет работать более успешно".
Эксперты между тем связывают действия телеканалов с выборами президента Украины, которые должны состояться в 2004 году. "Во время предвыборной кампании доходы от рекламы резко увеличиваются за счет ее политической составляющей,— считает политолог Александр Матюшенко.— Телекомпании не заинтересованы в том, чтобы делить эти деньги с посредниками. Не исключено, что политики, контролирующие 'Новый канал', ICTV, STB и М1, просто не хотят неприятностей".
Речь идет о том, что каналы "1+1", "Интер" и УТ-1 фактически контролирует глава администрации президента Украины Виктор Медведчук. Каналы второго эшелона подконтрольны депутату верховной рады Украины, зятю президента Кучмы Виктору Пинчуку. Украинские аналитики не исключают, что владельцы "Нового канала", ICTV, STB и М1 не случайно ушли от продающих рекламу на каналах господина Медведчука "Видео Интернешнл Киев" и "Интер-рекламы". Они опасаются невыполнения этими структурами своих коммерческих обязательств по политическим причинам: крупнейшие агентства могут по не зависящим от них причинам оказаться не в состоянии выполнить часть оплаченных контрактов.
В московском офисе "Видео Интернешнл" скептически оценивают коммерческие перспективы бывших партнеров. "С точки зрения развития их медийного бизнеса они приняли решение, наверное, правильное,— полагает гендиректор компании 'Видео Интернешнл проджектс', управляющей зарубежным бизнесом группы Александр Карпов.— Имея четыре канала, можно попробовать создать собственное агентство по продаже рекламного эфира". Однако, по мнению господина Карпова, продавать каналы второго эшелона отдельно от лидеров украинского телерекламного рынка будет непросто. "Наш коммерческий успех в этом году объясняется тем, что мы продавали в пакете два канала — крупный и небольшой,— говорит Карпов.— Те целевые группы, которые рекламодатель недобирал на '1+1', он мог получить на 'Новом канале'. Однако обеспечить необходимый рекламодателю охват аудитории с помощью одних каналов второго эшелона будет сложновато".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ; КИРИЛЛ Ъ-РАЗУМОВСКИЙ, Киев