наружная реклама
Вчера совет директоров Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР) одобрил предоставление News Outdoor-Russia кредита в размере $28 млн. Это крупнейший кредит за всю историю существования рынка наружной рекламы. Участники рынка наружки уверены, что деньги ЕБРР News Outdoor потратит на скупку наиболее успешных операторов.
По оценкам агентства "ЭСПАР-Аналитик", компания News Outdoor-Russia — крупнейший оператор российского рынка наружной рекламы. Ей принадлежит порядка 15% конструкций наружной рекламы в России. В 2002 году оборот News Outdoor-Russia составил более $50 млн.
ЕБРР предоставляет News Outdoor-Russia кредит на пять лет. Пресс-секретарь ЕБРР Ричард Уоллис вчера сообщил Ъ, что решение о предоставлении кредита действительно принято, однако соглашение с News Outdoor-Russia еще не подписано.
В компании заявляют, что эти деньги необходимы ей для развития. "Мы пошли на этот шаг, чтобы оптимизировать структуру капитала компании,— говорит управляющий директор News Outdoor Group, в которую входит News Outdoor-Russia, Максим Ткачев.— До сих пор компания развивались исключительно за счет собственного капитала, что не слишком правильно, так как слишком дорого. Заемные средства дешевле". По словам господина Ткачева, $28 млн, полученные от ЕБРР, пойдут на развитие преимущественно в регионах России, а также на инвестиции в новые типы рекламоносителей одновременно с заменой конструкций предыдущего поколения.
Однако эксперты уверены, что полученные средства News направит на скупку наиболее интересных с коммерческой точки зрения участников рынка наружной рекламы. "Кредитная линия нужна News, чтобы продолжить консолидацию рынка,— считает генеральный директор агентства 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин.— Думаю, теперь им будет несложно сделать это, так как кредит, полученный компанией,— крупнейший в истории рынка наружной рекламы". По мнению господина Березкина, экспансии компании следует ожидать не только на столичном рынке, но и в регионах.
Участники рынка все же надеются, что до радикального передела рынка наружной рекламы дело не дойдет. "Даже если News скупит большие компании, можно будет говорить лишь о дальнейшем усилении его позиций",— говорит глава компании Saimon Outdoor, московского представителя Clear Channel, Игорь Пронин. "Массовой скупки московских операторов ждать не стоит,— отмечает глава компании 'Вера-Олимп' Дмитрий Дюмин.— В регионах и выбор больше, и обвинений в монополизации избежать проще".
Самый вероятный предмет покупки, по мнению участников московского рынка наружной рекламы,— компания "Атор", вторая по величине в Москве. В пользу покупки "Атора" говорит то, что News Outdoor проявил интерес к компании еще до получения кредита: прошлым летом непримиримые конкуренты "Атор" и News заключили договор о продаже всех щитов "Атора" через маркетинговый центр News Outdoor Marketing.
Операторы предполагают, что вслед за "Атором" News Outdoor проявит интерес к контролируемой Умаром Джабраиловым компании Soviet Urban Image. Еще год назад она входила в "Атор". Однако прошлым летом господин Джабраилов решил выделить свой бизнес из этой компании.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ