Как стало известно Ъ, журнал "Вояж и отдых" ведет переговоры о сотрудничестве с рекламным агентством "ВИ-Пресс", входящим в группу компаний "Видео Интернешнл". Как сообщают в руководстве журнала, в первых числах ноября будет подписан договор, согласно которому рекламные площади в журнале будут продаваться через "ВИ-Пресс". Эксперты уверяют, что этот шаг свидетельствует о том, что небольшим издательским проектам становится все сложнее выдерживать конкуренцию с крупными игроками.
"ВИ-Пресс" работает на рынке около семи лет. Основные клиенты агентства: издательский дом "ОВА-Пресс" (журналы "Огонек", "Интерьер & Дизайн", группа журналов под брэндом "100%", журналы "Мой кроха и я", "Валя-Валентина" и "Сандра"), а также журналы "Вокруг света", "Домовой" и "Семейный доктор". Как сообщают в агентстве, на днях заключен договор о продаже рекламных площадей журнала "Новый век 2000". В этом году оборот компании составит около $10 млн.
С января этого года журнал "Вояж и отдых" принадлежит холдингу "Туральянс". Журнал выходит ежемесячно, заявленный тираж — около 93 тыс. экземпляров. По данным TNS Gallup Media, средняя аудитория одного номера журнала в период с декабря 2002 года по апрель 2003 года составляла чуть более 100 тыс. человек. В месяц журнал собирает приблизительно пять полос рекламы (формата А2), что, по официальным расценкам, должно приносить около $600 тыс. Эксперты полагают, что реальные доходы издания составляют около половины этой суммы.
По словам генерального директора журнала Богдана Курилко, договор с "ВИ-Пресс" будет подписан в первых числах ноября. "Сегодня конкуренция среди глянцевых СМИ просто колоссальная,— отмечает господин Курилко.— В Москве, по нашей информации, 3 тыс. глянцевых изданий. А среди рекламных агентств, предлагающих подобные услуги, 'ВИ-Пресс' наиболее сильное и корректнее всего ведет себя с партнерами". Сотрудничество с "ВИ-Пресс", как рассчитывают в журнале, должно как минимум удвоить объем рекламных доходов издания. Генеральный директор агентства Татьяна Васюк факт переговоров с журналом "Вояж и отдых" подтвердила, однако подчеркнула, что окончательно вопрос о сотрудничестве еще не решен.
Тем не менее желание руководителей журнала работать с рекламным агентством вполне очевидно: небольшим издателям становится все труднее конкурировать с крупными медиахолдингами. "Издателям, в активе которых один-два журнала, трудно бороться за доли рекламного рынка. Ведь крупному издателю легче подготовить пакетные предложения по продаже рекламных площадей, которые в первую очередь и интересуют больших сетевых рекламодателей",— говорит директор издательского дома Independent Media Елена Мясникова. Различные исследования рекламного рынка печатных СМИ подтверждают, что на долю десяти крупнейших издательских домов приходится почти половина всех рекламных доходов.
С другой стороны, появление новых клиентов выгодно и "ВИ-Пресс". "И сейчас, и раньше примеров работы отдельных небольших издателей с рекламными агентствами немного, агентствам продавать рекламу в небольших изданиях просто невыгодно — слишком низок доход,— говорит медиадиректор компании КОМКОН Екатерина Ярошкина.— Однако 'ВИ-Пресс', расширяя список дружественных изданий, становится настоящим сейлсхаузом. Объемы его работы позволяют приносить неплохую прибыль даже при обслуживании маленьких компаний".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ